גוגל ורשת פרופורציה ישלמו 50 אלף שקל למנתח הפלסטי דב קליין בגין ניצול שמו כקישור ממומן
לטענת קליין, גולש המקליד את השם "דב קליין" במנוע החיפוש, מופנה באמצעות מנוע החיפוש לאתר האינטרנט של פרופורציה
רשת המרפאות לרפואה אסתטית פרופורציה וחברת גוגל ישלמו למנתח הפלסטי הבכיר, ד"ר דב קליין, פיצוי בסך 50 אלף שקל, בגין שימוש בשמו במסגרת פרסום מסחרי המהווה קישור ממומן, ללא הסכמתו - כך קבע בשבוע שעבר בית משפט השלום בתל אביב.
קליין תבע את שתי החברות על סך 300 אלף שקל, בטענה כי הן מפנות לקוחות המקישים באינטרנט את שמו לאתר האינטרנט של פרופורציה, שהיא מתחרה שלו. לטענתו, פרופורציה מסרה לגוגל את שמו וצירופי שמו כמילות מפתח שהקלדתן מובילה לשטח הפרסום שלה ולאתר האינטרנט שלה.
לטענת קליין, שיוצג על ידי עו"ד עמי סביר, כל גולש המקליד את השם "דב קליין" או "ד"ר קליין" במנוע החיפוש, מופנה לאתר האינטרנט של "פרופורציה" באמצעות מנוע החיפוש כך שלצד שמו, מתקבל קישור הנושא את הכותרת "פרופורציה רפואה אסתטית" ומתחתיו שטח פרסום הכולל פרטים, פרסומים והפניה על ידי קישורית לאתר האינטרנט של פרופורציה. בכך נטען, מנצלת הרשת את המוניטין שלו ומבצעת עוולות מסחריות כלפיו.
גוגל ופרופורציה הכחישו את טענתו של קליין וטענו כי שיטת הפרסום של גוגל - שיטת ה-Adwords הינה לגיטימית ונפוצה, לפיה עם חיפוש במנוע גוגל מוצגות לצד תוצאות החיפוש גם תוצאות פרסומיות.
"לאחר עיון בראיות הצדדים ובסיכומיהם הגעתי לכלל דעה כי צודק התובע בדרישתו כי שמו הפרטי או צירופי שמו לא יופיעו בגדר פרסום מסחרי המהווה קישור ממומן, בלא ידיעתו והסכמתו", קבעה השופטת חנה ינון. "שמו של אדם אינו מילה או מושג גנרי ואף אינו סימן מסחר ועל כן אין להשתמש בו כמושא לקישורי פרסום ממומנים המופיעים, בדרך כלל, בסמוך לשם המפרסם המצוי בשטח עיסקי או כלכלי דומה לשלו, בלא הסכמתו".
"באם תפרסם חברת המוסיקה הליקון את אתרה באינטרנט ולשמאלו קישור ממומן של "אריק איינשטיין", בלא ליטול הסכמתו ורשותו, או באם, למשל, יפרסם תיאטרון "הבימה" ליד אתרו באינטרנט את השם "גילה אלמגור" כקישור ממומן, בלא ליטול רשותה והסכמתה שלה, האם ינהגו אלה כדין?", הקשתה השופטת והשיבה: "נראה שהתשובה לכך שלילית היא, וכן במקרה שבפנינו".
בנוסף לפיצוי, חוייבו גוגל ופרופורציה לשלם לקליין גם הוצאות משפט בסך 10 אלפים שקל.
מ"פרופורציה" נמסר בתגובה: "תביעתו של ד"ר קליין תמוהה בעינינו, מאחר והוא עצמו בזמן שהגיש את תביעתו, עשה שימוש בגוגל במילת החיפוש "פרופורציה", הנמנית על מתחריו, לפרסום עסקיו".