אחרי גוטקס וזארה, העסק החדש של ג'ו שוובל: המרת זהב למזומן

אם יש לכם תכשיט זהב שיצא מזמן מהאופנה או גורמט שקיבלתם מהדודה בבר מצווה, ג'ו שוובל - בעליה של רשת גוטקס המחזיקה במותגים פול אנד בר וזארה - הוא כנראה הכתובת שלכם.

שוובל, איש עסקים קנדי הפועל גם בישראל, פותח בימים אלה את רשת "GOLD TO CASH", שתעסוק בהמרת זהב למזומן. במסגרת פעילות הרשת, שתמנה לפי התכנון 20 דוכנים בקניונים ברחבי הארץ, יוכל הצרכן למכור זהב, ולקבל תמורתו מזומנים בצורה מיידית בדוכן.

אך לפני שאתם רצים למכור, חשוב לדעת שהמחיר שתקבלו עבור התכשיטים יהיה נמוך בכ-25% ממחירו בשווקי העולם. "כמו בכל עסק, אנחנו עובדים על עלויות", הסביר מנכ"ל החברה החדש, דור מעוז. "אנחנו מרוויחים מהפער שבין מחיר הקנייה מהלקוחות לבין מחיר הסחורה בשוק. הזהב הנרכש אינו נאגר, אלא נמכר הלאה לחברות שמזקקות אותו". בהתחשב בשער הדולר הנוכחי (3.7 שקלים), ובמחיר הנוכחי של אונקיה (1,823 דולר), עבור גרם אחד של זהב טהור (24 קראט) צפוי הלקוח לקבל כ-163 שקל. עבור סוגי זהב אחרים, 14 קראט או 18 קראט, יקבל הלקוח מחיר נמוך יותר.

ההחלטה של שוובל להיכנס לשוק הזהב מובנת - המתכת היקרה היא הלהיט של המשקיעים בשנים האחרונות. מצד אחד, היא משמשת כגידור מפני אינפלציה בשווקים, ומצד שני היא נותנת למשקיעים הגנה מפני זעזועים בכלכלה העולמית. מסיבות אלה טיפס מחיר הזהב מתחילת השנה ב-32% ל-1,820 דולר לאונקיה (31.14 גרם זהב טהור), וב-50% במהלך 12 החודשים האחרונים. מי שהחזיק זהב במשך כעשר שנים - כבר הגדיל לעשות ושילש את השקעתו.

בפתיחת הרשת החדשה, שוובל מהמר כי הרמות הגבוהות של מחיר הזהב ידחפו לקוחות רבים להשתמש בשירותי ההמרה למזומן. "המחיר מעודכן ברמה היומית, כך שהוא משתנה ודינאמי כל יום בהתאם למחיר הזהב בעולם", סיפר מעוז. "באופן עקרוני, צריך להבין שאנשים מחזיקים כמויות גדולות של זהב - כל מיני שברי תכשיטים מהבר מצווה או כאלה שעברו בירושה מדור לדור. בהתחשב בעליית המחיר, מדובר על הזדמנות עבור הצרכן הישראלי לממש השקעה שיש לו בבית".

בשנת 2009 רכש שוובל, בעל השליטה בחברת כריסטינה אמריקה וגיסו של יו"ר בנק דיסקונט, שלמה זהר, את חלקה של אפריקה ישראל שבשליטת לב לבייב בחברת גוטקס. הרכישה אז התבצעה לפי שווי פעילות של כ-100 מיליון דולר לגוטקס. הפעילות של שוובל בארץ כיום כוללת מספר מותגים, בהם חברת בגדי הים גוטקס ורשתות האופנה זארה, פול אנד בר ומאסימו דוטי.