בעלי ביכורי שדה נכנסים לקמעונאות: חתמו על הסכם לרכישת 66% מרשת שוק העיר

האחים אילן וששי שבע מרחיבים את פעילותם בשוק המזון. ל"כלכליסט" נודע כי האחים, המחזיקים בחברת ביכורי שדה, רכשו 66% מרשת שוק העיר מאיש העסקים עמיקם בן צבי. העסקה אושרה ביום שני האחרון על ידי הממונה על ההגבלים העסקיים.
העסקה יוצאת לדרך כחצי שנה אחרי שהאחים שבע התמודדו על רכישת מגה שהיתה בהקפאת הליכים, אולם הצעתם לא זכתה כיוון שהיתה הנמוכה מבין כל ההצעות שהוגשו. רשת שוק העיר מונה 11 סניפים ומכירותיה מוערכות בכחצי מיליארד שקל בשנה.
רשת שוק העיר הוקמה לפני כשנתיים, אז חתמו מגה ובן־צבי הסכם שבמסגרתו השכירה מגה לשוק העיר שמונה סניפים בשכירות משנה ומכרה לה את הציוד הקבוע בכל אחד מהם, לצורך הקמת הרשת. בנוסף ניתנה לבן־צביה זכות לרכוש את המוצרים לסניפים באמצעות מגה, שנהנתה אז מתנאים טובים הודות להיות הקמעונאות השניה בגודלה בשוק. כנגד היתרונות שגילם ההסכם לבן־צבי, התחייב זה לשלם למגה 1.5% מגובה הקניות לסניפיו כעמלה למגה.
מבחינת מגה נועד צעד זה לצמצם את מספר הסניפים ההפסדיים שהפעילה. כל שחלף הזמן גילה בן־צבי, כי בניגוד להצהרותיה בהסכם שנחתם עימו, לפיהן מגה בעלת איתנות פיננסית, נקלעה הרשת לחדלות פרעון שהובילה להסדר חוב ובהמשך להקפאת הליכים. כתוצאה, נעצרה אספקות הסחורה גם לסניפיו של בן־צבי. עם קריסת מגה הגיש בן צבי תביעת פיצויים נגד החברה והחל לפעול למציאת משקיע שיוכל להציל את הרשת.
עבור האחים שבע, מדובר בהזדמנות להחזיק ב"רצפת מכירה", לה יוכלו לשווק בבלעדיות את הפירות והירקות דרך חברת ביכורי שדה שבבעלותם. כאמור, עם קריסת מגה הגישו האחים שבע ההצעה בסך של 281-315 מיליון שקל שהיתה נמוכה משמעותית מכל יתר ההצעות שהוגשו, וכללה תניות שונות, שפגעו בערך הכלכלי של ההצעה. הערכות בשוק היו אז כי מאחורי האחים שבע ניצבת חברת נטו עימה יש להם שותפות בתחום סיטונות הירקות והפירות, זאת כיוון שלפגישה עם נאמני מגה הגיעו האחים עם עמי גולדין מנכ"ל נטו. הצדדים הכחישו את השמועות וטענו כי גולדין הגיע לפגישה כחבר אישי של השניים.
משאית של ביכורי שדה. העסקה תאפשר לאחים שבע להחזיק ב"רצפת מכירה" לשיווק הירקות והפירות של ביכורי השדה שבבעלותם . צילום: אמיתי גזית