החגים לא הגיעו לרשתות האופנה: "ספטמבר היה חלש, אוקטובר יהיה שחור"

"בענף הקמעונאות כבר לא מרגישים את המכירות לחגים. פעם היינו מרגישים חודש וחצי ואפילו חודשיים לפני את אווירת החג, והסחורה הייתה נחטפת מהמדפים. עם השנים ימי המכירות הלכו והתקצרו, ובראש השנה הנוכחי המכירות החלו לעלות קצת רק יום לפני הערב חג ובערב חג עצמו", כך מסביר קמעונאי אופנה ותיק את החולשה במכירות האופנה בשבועות האחרונים.
"היתה עלייה נקודתית של 30% ביומיים האלה אבל היא הייתה קצרה מאוד ולא הצליחה להשפיע הרבה על ספטמבר, שהיה כולו חודש חלש מאוד במכירות".
קמעונאי האופנה מסכמים את המכירות לחג כ"חלשות". "מי שציפה לפיק גדול מאוד בערב ראש השנה לא זכה לו. ספטמבר היה חלש ומכירות החג לא הגיעו. אנשים קונים פחות לפני ערב החג וזה מלווה אותנו בשנים האחרונות. פעם אנשים קנו בעיקר בערבי חג. בשנים אחרונות הפיקים של ערבי החג פחות חזקים בגלל שאנשים פורסים את הקניות לאורך כל השנה".
בשנה שעברה ראש השנה חל בתחילת החודש, והשנה הוא נפל על אוקטובר, כך שמכירות החג באו לידי ביטוי רק בימים האחרונים של ספטמבר. "רק שבוע לפני ראש השנה המכירות התחילו להתרומם קצת אבל שלושה שבועות ראשונים של ספטמבר היו שממה", מתאר קמעונאי אופנה. "הפעם האחרונה שבה כל החגים יצאו באוקטובר היתה ב־2005. בספטמבר הצורך היחידי לקנות בגדים הוא בשל החג ולא בגלל מזג האוויר. זאת בניגוד לפסח, אז הימים כבר חמים ויש צורך בקנייה. השנה לא היו ימים קרירים ולא היה חג בספטמבר".
קניון הזהב בראשון לציון . צילום: אוראל כהן קמעונאי אופנה נוסף היה פחות עדין בתאור המצב: "70 אלף אנשים טסו לחו"ל בימים האחרונים. אנחנו יכולים להתעלם מזה? אנשים מתקצבים נסיעה לחו"ל באלפי דולרים, משאירים תקציבים לנסיעה ושורפים אותם בקניות בחו"ל. בנוסף, ימי המכירות של לפני החגים
מתקצרים כל שנה וזמן השהייה של הלקוחות בחנויות מתקצר".
נתוני ריס הרשמיים, שמודדים את ההכנסות בענף האופנה, יפורסמו בימים הקרובים אבל הקמעונאים כבר מעריכים ירידה של עד 15% במכירות החג הנוכחי לעומת מכירות החג בשנה שעברה. "אם משווים את ספטמבר מול ספטמבר, היתה ירידה של כ־10%", מעריך קמעונאי בכיר. "אם מסתכלים שבועיים לפני החג לעומת תקופה מקבילה, מדובר בירידה של כ־10%–15%. יש תחומים שירדו יותר ויש תחומים שירדו פחות. במגזר הדתי קונים לפני החג, וגם אופנת הילדים עבדה בסדר, אבל נשים וגברים מכרו פחות. האינטרנט נוגס בהם עוד ועוד".
אלא שלא רק על מכירות ספטמבר מלינים הקמעונאים. לדבריהם, אוקטובר צפוי להיות עוד יותר חלש מספטמבר בשל המחסור בימי עבודה. לדברי קמעונאי נוסף, "אנחנו מצפים לאוקטובר חלש מאוד במכירות. כל יום שחסר זה מאות אלפי שקלים שקשה מאוד להשלים אותם. מרכזי קניות שעובדים בחגים אולי פחות ירגישו אבל רוב הרשתות לא יצליחו לכפר על אובדן המכירות באוקטובר. בסוף, נצטרך להתפלל למזג אוויר חורפי בנובמבר".