פריון רוכשת את חברת הפרסום האמריקאית Undertone ב-180 מיליון דולר
חברת התוכנה רוכשת את סוכנות הפרסום הדיגיטלי מניו יורק, ומתרחבת ל-660 עובדים. המטרה: לחזק את הקשר עם אתרי תוכן וסוכנויות פרסום ולהרחיב את בסיס ההכנסות
רכישת ענק לחברת (Perion) הממוקמת בחולון. חברת התוכנה הודיעה אחר הצהריים (ג') שהיא רוכשת את סוכנות הפרסום הדיגיטלי Undertone מניו יורק תמורת 180 מיליון דולר, במטרה לחזק את יכולתה לעבוד מול מפרסמים, אתרי תוכן ואפליקציות.
אנדרטון מעסיקה בניו יורק 275 עובדים ולאחר המיזוג עימה תהפוך פריון לחברה בת 660 עובדים. הרכישה מגיעה ערב המשבר בשוק הפרסום המקוון, במסגרתו בורסות פרסום נחשבות כמו אפנקסוס ולייברייל עצרו קמפיינים פרסומיים של חברות שאין להן קשר עבודה ישיר עם אתרי תוכן או אפליקציות.
ג'וזף מנדלבאום, מנכ"ל פריון . צילום: ענר גרין
באמצעות הרכישה, מחזקת פריון את הקשר עם אתרי תוכן, מותגים וסוכנויות פרסום, וכן מרחיבה את בסיס ההכנסות שלה על בסיס פרסום של מותגים בפרופיל גבוה. עד כה התקשרה פריון לקמפיינים של פרסום מבוסס ביצועים, שמטבע הדברים מקושר למותגים בעלי פרופיל נמוך יותר.
לטובת הרכישה תעניק לאומי טק, זרוע ההייטק של לאומי, אשראי בנקאי של 20 מיליון דולר כהון חוזר לשנה ואילו ג'יי.פי מורגן תשקיע 10 מיליון דולר תמורת מניות פריון.
אנדרטון היא חברה מניו יורק ללא קשר ישראלי. היא נוסדה בשנת 2002 וגייסה עד היום 40 מיליון דולר בלבד משני משקיעים אמריקאים כגון JMI אקוויטי וקרן Orix. לפי הודעת פריון, הכנסות אנדרטון עמדו בתשעת החודשים הראשונים של 2015 על 104 מיליון דולר, 75% מהם מפרסום מבוסס מותגים בפרופיל גבוה. הרווח לפני הפחתות ומיסים (EBITDA) עמד על 14.6 מיליון דולר ועד סוף השנה אמור לעמוד על 21-23 מיליון דולר. על פי תחזית ההכנסות של אנדרטון, עד סוף השנה היא אמורה להגיע ל-143-145 מיליון דולר.