פרטנר עוברת להתקפה: "באורנג' רוצים לוותר על המותג? שישלמו מאות מיליוני יורו"

חברת פרטנר העבירה היום (ה') מכתב חריף לבכירי ובעלי פראנס טלקום הצרפתית, המחזיקה בזכויות למותג אורנג' העולמי. במכתב מאיימת פרטנר לתבוע את פרנס טלקום על הפגיעה במותג אורנג' ישראל בעקבות דבריו של מנכ"ל פראנס טלקום סטפן רישר אמש. רישר אמר אמש בקהיר כי הוא מעוניין לצאת מישראל והיה רוצה להפסיק את ההתקשרות עם פרטנר באופן מיידי אם היה יכול לעשות זאת מבלי לשלם קנסות גבוהים.
מניית פרטנר נופלת הבוקר בתחילת המסחר בת"א ב-3.6%.

בהודעה ששלחו הבוקר מנכ"ל פרטנר חיים רומנו ומחליפו החל מהחודש הבא איציק בנבנישתי לעובדי החברה כותבים השניים: "אנו אף קוראים למנכ"ל פראנס טלקום, אם ברצונך שנוותר על המותג בישראל, תתכבד ותשלם את מאות מיליוני היורו אשר השקענו בו במהלך השנים בעמל רב. מתשלום זה אנחנו נשקיע בלקוחותינו, בבניין ארצנו ובאזרחי מדינת ישראל".
פרטנר מתמודדת מאמש עם משבר תקשורתי מורכב בעקבות דבריו של רישר. הודעתו של רישר כי הוא מעוניין להצטרף לחרם על ישראל הביאה לקריאות מצד מנויים להתנתק מפרטנר. המסר שמנסה פרטנר להעביר הוא שהיא חברה ישראלית שאינה שייכת לפרנס טלקום, אלא רק שוכרת ממנה את הזכויות לשימוש במותג אורנג' תמורת תשלום תמלוגים. קשה להעריך עדיין כמה מהאיומים של לקוחות בניתוק ימומשו בפועל.
סטפן רישר, מנכ"ל אורנג' העולמית . צילום: בלומברגאיציק בנבנישתי, המנכ"ל הבא של פרטנר . צילום: אוראל כהן "פראנס טלקום איננה הבעלים שלנו. אנחנו איננו חברת בת, גם לא אחות שלה. הקשר היחידי שיש לנו הוא המותג. חברת פרטנר נמצאת בבעלות אחד מהתומכים הנלהבים והמחויבים ביותר למדינת ישראל חיים סבן אשר אמש הצהיר לתקשורת: 'אני גאה להיות בעל השליטה בפרטנר, איומים לא ירתיעו אותי", כותבים רומנו ובנבנישתי לעובדים.
"לצערינו המתקפה עלינו הינה חלק מתנועה אשר תופסת תאוצה הקוראת לחרם נגד ישראל ואל לנו לאפשר לה להלך עלינו ועל אזרחי המדינה אימים. אתם היום לא רק שגרירי החברה, אלא שגרירי מדינת ישראל", מסכמים רומנו ובנבנישתי את מכתבם.
מ-2000 משלמת פרטנר תמלוגים לפראנס טלקום פרטנר קיבלה את המותג אורנג' מהאצ'יסון ההונג קונגית, שהיתה בעלת השליטה בפרטנר מהקמתה עד 2009. האצ'יסון החזיקה בזכויות למותג מתוקף השליטה שלה באורנג' בריטניה, החברה הראשונה שהשתמשה במותג אורנג'. אולם בשנת 2000 עברה אורנג' בריטניה לבעלות של פראנס טלקום, וכך גם הזכויות על המותג. מאז שנת 2000 משלמת פרטנר תמלוגים לפראנס טלקום על המותג. מרבית מניות חברת פראנס טלקום, בעבר מונופול התקשורת בצרפת, מוחזקות כיום בידי הציבור (68%), כאשר ממשלת צרפת מחזיקה ב-32%.

אתמול הצהיר רומנו כי לפרטנר אין כל כוונה כרגע לוותר על המותג אורנג' מרצונה. בדו"חות פרטנר ל-2014 מצהירה החברה כי "אסטרטגית השיווק שלנו מסתמכת על השימוש במותג אורנג' העולמי ואם ההסכם על השימוש במותג יסתיים או יבוטל, אנחנו נאבד את היתרונות התחרותיים שלנו ונאלץ ליצור ולבסס מותג חדש, מה שייקח זמן רב ומשאבים פיננסיים רבים".

רק בחודש אפריל הודיעה פרטנר על הסכם חדש לשימוש במותג מול פראנס טלקום. ההסכם הוא לתקופה של 10 שנים, כלומר עד אפריל 2025. ההסכם מסדיר את התמלוגים שצריכה פרטנר לשלם וקובע כי התמלוגים ששולמו בשלוש השנים האחרונות יהיו תקפים גם בארבע השנים הבאות. החל מאפריל 2019 יעלה שיעור התמלוגים שתשלם פרטנר.
בהודעה פרטנר אינה מפרטת את גובה התמלוגים, אך מציינת כי המשא ומתן עם בעלת המותג, אורנג' העולמית, נעשה בהגינות. פרטנר הדגישה שהיא שומרת לעצמה את הזכות לסיים את ההתקשרות בהודעה מראש של שישה חודשים.

רישר התייחס לנושא בדבריו בקהיר אמש, ואמר כי פראנס טלקום נאלצה לחתום על פרטנר על חוזה חדש כדי לקצוב את ההתקשרות איתה בזמן. לדברי רישר, קודם לכן היתה ההתקשרות לא מוגבלת בזמן.