Appsflyer גייסה 7.1 מיליון דולר בהובלת מאגמה ופיטנגו
החברה מפתחת כלים למדידת יעילות קמפיינים פרסומיים במובייל, שמבוססים על קוד האפליקציות ולא על התקנת קבצי קוקיז. בגיוס השתתפו גם משקיעים פרטיים, ביניהם יגאל יעקובי ואייל גורה
הסטארט-אפ הישראלי אפספלייר (Appsflyer), שפיתח מערכת למדידת יעילות קמפיינים פרסומיים במובייל מגייס 7.1 מיליון דולר בהובלת הקרנות הישראליות מאגמה ופיטנגו. בגיוס השתתפו משקיעים פרטיים ביניהם יגאל יעקובי ואייל גורה - עד לאחרונה שותף בפיטנגו - וכן משקיעים פרטיים מארה"ב. איתן בק מפיטנגו הצטרף לדירקטוריון החברה בעקבות ההשקעה. המערכת של החברה מאפשרת למשרדי פרסום, בעלי מותגים ומפתחים לגלות כמה משתמשים הגיעו אליהם מכל מקור מדיה, מפרסום ממומן במנועי החיפוש, קידום אורגני (SEO) ופרסום בפייסבוק ובטוויטר.
עובדי Appsflyer . צילום: עמית שעל האפליקציות מזמינות את המשתמש
אפספלייר מספרת עבור המפרסמים מאין הגיעו המשתמשים הרווחיים ביותר לאפליקציה שלהם. האם הגיעו מחיפוש בגוגל, מודעת פרסום ברשת, דיוור ישיר למייל או מטעם חברות אחרות, חלקן ישראליות, שעוסקות בהפצת אפליקציות כמו איירון סורס או אייבריו. לאחר גילוי המקורות מהם מגיעים המשתמשים הרווחים, יכולה החברה לעודד את המפרסם להשקיע יותר בערוצי הפרסום הרווחים. בכך, מחליפה אפספלייר את קבצי הקוקיז כמנגנון רלוונטי למובייל שמודד את אפקטיביות הפרסום.
במקום להתקין קבצים, אפספלייר מתמקדת ב'נייטיב קוד' בטלפונים מבוססי אנדרואיד או בקוד ה-Objective C באייפון ובכך יכלה לבצע מעקב אחר שימוש באפליקציות והורדה שלהן ולהפעיל מנגנון רה-טרגטינג. כלומר, לעודד משתמש שהוריד אפליקציה להשתמש בה בתכיפות גבוהה על ידי שליחת הודעות שמעודדות אותו לעשות כן. AppsFlyer מנטרת כיום קמפיינים פרסום במובייל בשווי של כחצי מיליארד דולר. במהלך שנת 2013 גדלה התעבורה שלה פי 80, והחברה עוקבת כיום אחר כמיליארד התקנות של אפליקציות מובייל מדי שנה. החברה עברה לרווחיות בשנה שעברה, וכחלק מתהליך גיוס ההון היא פותחת משרדים בניו יורק, בסן פרנסיסקו ובסין. החברה מעסיקה כיום 14 עובדים, מרביתם במשרד בהרצליה פיתוח.