AOL חתמה על הסכם במיליוני דולרים עם Minteye הישראלית

ענקית האינטרנט האמריקאית AOL ממשיכה לצרף לשירות הווידיאו שלה טכנולוגיות ישראליות, בפעם השלישית בקיץ האחרון. הפעם היא חתמה על הסכם של מיליוני דולרים עם הסטארט־אפ הישראלי מינטאיי (Minteye) של מייסד וואלה גדי הדר והפרסומאי אילון זרמון. מינטאיי תאפשר למשתמשי AOL לדלג על פרסומות וידיאו בתחילת כל צפייה בסרטונים, בתמורה לצפייה בתמונה פרסומית של אותו המפרסם.

. בכך מצטרפת מינטאיי לשורה של ספקיות טכנולוגיה ישראליות שחתמו על הסכמים עם AOL: קרמבולה, שהכריזה בחודש שעבר על הסכם של מיליוני דולרים עם AOL לאספקת טכנולוגיה לפרסום באמצעות שכבות מידע נוספות על גבי סרטוני הווידיאו של AOL; אדפטיבי, שנמכרה ל־AOL בתחילת אוגוסט תמורת 405 מיליון דולר; ו־5min שנמכרה לחברה תמורת 65 מיליון דולר ב־2010.
מינטאיי הוא סטארט־אפ ישראלי שטרם נחשף ושמר על אלמוניות מאז הקמתו ב־2009. החברה הוקמה על ידי הדר ואיש הטכנולוגיה שי ענבר, ופיתחה טכנלוגיות לשילוב פרסומות בכפתורים שונים הנהוגים באתרי אינטרנט. אחד הפיתוחים הראשונים שלה הוא הפיכת סיסמאות אבטחת מידע באתרים למסרים פרסומיים.
"במקום לייצר עסקה, הפרסום בווידיאו רק מטריד"
"בארה"ב, זמן פרסומות וידיאו לפני סרטונים ברשת יכול להגיע לכחצי דקה", מסביר ל"כלכליסט" הדר, המכהן כמנכ"ל מינטאיי. "במקום יצירת עסקת מכירה, הן יצרו מטרד למשתמשים. יוטיוב טיפלו בבעיה זו ושילבו כפתור של דילוג על פרסומת לאחר 5 שניות, מה שמצוין למשתמש אבל לא טוב למפרסמים או ליוטיוב שמפסידים על כך כסף רב".
המוצר של מינטאיי הוא מעין כפתור הזזה שניתן להזיז כדי לדלג על סרטון פרסומת. עם הקרנת הפרסומת, הגולש מזיז את הכפתור ומגלה בכך תמונת פרסומת של אותו מפרסם על גבי הסרטון, תמונה המהווה את תמצית פרסומת הווידיאו שעליה דילג. הגולש מקבל דיווח של מספר השניות שחסך כשדילג על סרטון הפרסומת, וכן יכול להקליק על גבי תמונת הפרסומת ולהגיע לאתר המפרסם.
אילון זרמון (משמאל) . צילום: עמית שעל AOL היתה אחת מספקיות החיבור לרשת הגדולות בארה"ב, אך בשנים האחרונות שינתה מיקוד והפכה לענקית תוכן עם רכישת אתרי חדשות כגון האפינגטון פוסט וטק־קראנץ', ורכישות של אתרי תוכן בתחום הווידיאו. הדר אינו חושף את פרטי העסקה, אך לפי הערכת גורמים בתעשייה מדובר בעסקת CPM, שבה מינטאיי תקבל דולרים ספורים עבור כל אלף צפיות.
על פי קומסקור, רשת סרטי הווידיאו של AOL נחשבת כיום לשנייה בגודלה בארה"ב לאחר יוטיוב של גוגל, עם כ־793 מיליון צפיות בחודש - יותר מענקיות כמו פייסבוק (741 מיליון צפיות), VEVO (613 מיליון צפיות) ויאהו (324 מיליון צפיות).
לפי ההערכה, 65% מהצפיות ברשת AOL כוללות כיום סרטוני פרסומת, כך שניתן להעריך את הכנסות מינטאיי מהעסקה במספר מיליוני דולרים מדי חודש. ההסכם עם AOL אינו אקסלוסיבי, ובמקביל מינטאיי מנהלת מגעים גם עם יאהו, לפי ההערכה.
זרמון השקיע בכמה חברות בתחום טכנולוגיות הפרסום
מינטאיי פעילה מתל אביב, מעסיקה שבעה עובדים וגייסה עד כה 1.2 מיליון דולר, מרביתם מאיש הפרסום אילון זרמון, מנכ"ל זרמון DDB.
העסקה מהווה הצצה ראשונה לחממת הסטארט־אפים שהקים זרמון: על פי ההערכה, זרמון השקיע מיליוני דולרים בחברות נוספות בתחום טכנולוגיות הפרסום, ובהן Vidiconz של עמית שקד, המפתחת מערכת לשיתוף סרטוני וידיאו מהסמארטפון בתוספת אובייקטים גרפיים כגון אייקונים, בלוני טקסט ואנימציות. ב־Vidiconz השקיע גם המשקיע הסדרתי ג'ף פולבר. בנוסף מושקע זרמון גם בסטארט־אפ Ting, מערכת להפצת אפליקציות המותאמת אישית לניתוח הפעילות היומיומית של המשתמשים.