בלעדי ל"כלכליסט" - אולימפיאדה במבצע: 1,300 שקל לחסות
רשות השידור מציעה למפרסמים ארבע חבילות פרסום במחירים שנעים בין 100 ל־750 אלף שקל. בכיר בשוק הפרסום: "אלה מחירים סבירים לעומת יורו 2012, מה גם שאלו רק מחירי פתיחה"
ברשות השידור נערכים לאירוע של פעם בארבע שנים: האולימפיאדה בלונדון שתחל ב־27 ביולי ותימשך 16 יום. הרשות היא בעלת זכויות השידור הבלעדיות מהמשחקים - ומקווה למקסם את ההכנסות מהאירוע. על פי ההערכות, שילמה הרשות עבור זכויות השידור כ־2.5 מיליון יורו.
כדי לכסות את המחיר הגבוה, החלה הרשות לאחרונה לשווק באופן עצמאי חבילות חסות למפרסמים, של תשדירים הנמשכים שש שניות. כמות החסויות המדויקת תיקבע לאחר שייסגר לוח השידורים מהמשחקים.
למרות זאת, כבר עתה הרשות מציעה למפרסמים ארבע חבילות פרסום מובנות במחירים שונים: מחיר החבילה היקרה ביותר, הכולל את טקסי הפתיחה והסיום, עומד על 750 אלף שקל וכולל 570 תשדירים. מחיר החבילה הזולה ביותר, שאינה כוללת את טקסי הפתיחה והסיום, עומד על 100 אלף שקל וכולל 60 תשדירים לאורך המשחקים. לשם השוואה, מחיר תשדיר חסות בחבילה היקרה באולימפיאדה עומד על כ־1,300 שקל. זאת לעומת מחיר תשדיר במשחקי יורו 2012 שעליהם גובים בערוצים המסחריים כ־25 אלף שקל לתשדיר בודד.
גורם בכיר בשוק הפרסום אמר אתמול כי "מדובר במחירים סבירים לעומת יורו 2012, מה גם שמדובר במחירי פתיחה שיש עליהם משא ומתן. מצד שני, אם רשות השידור לא תצליח למכור מספיק חבילות לקראת האירוע, בהחלט ייתכן שמחירים אלה יירדו".
האולימפיאדה תשודר לאורך כל שעות היום, ולפי הערכות, הרייטינג צפוי להיות גבוה יותר מבאולימפיאדה הקודמת שנערכה בסין, בעיקר בשל שעות השידור הנוחות יותר.
מכירת חסויות הן מקור ההכנסה העיקרי של הרשות מהאולימפיאדה, אך לצד אלה הרשות מציעה גם חבילות תקצירים של שידורים דחויים באינטרנט ולשימוש חדשותי בטלוויזיה. זכויות שידור באינטרנט בהיקף של עד 15 דקות ביום מוצעות ב־150 אלף שקל, ואילו החבילה המיועדת לשימוש חדשותי לא בלעדי מוצעת ב־100 אלף שקל.
לדברי בכיר ברשות השידור, "אנחנו מקווים שהמפרסמים יבינו שזכויות השידור של האולימפיאדה נמצאות אצלנו בבלעדיות, ויפנו רק אלינו לצורך רכישתם".