קריאייטיבי זה אפקטיבי: הצאן והסמארטפון

רבים באוכלוסייה העירונית של רומניה נחשבים "מאמצים מוקדמים" של טכנולוגיה, אבל 45% מהחיים באזורים הכפריים של המדינה אינם משתמשים באינטרנט כלל. מה שאומר שכמעט חצי מהרומנים אינם קהל יעד לרכישת סמארטפון. חברת התקשורת וודאפון (Vodafone), שהשקיעה יותר מ־500 מיליון יורו בהקמת תשתית נתונים ברומניה, חיפשה דרך להתמודד עם חוסר הנכונות של רבים לנטוש את מכשירי הסלולר המיושנים לטובת סמארטפון. הפתרון היה לבצע "ניסוי חברתי" שימחיש כיצד שימוש בטכנולוגיה יכול לשנות מהותית את סגנון החיים.

למשימה נבחר גיטה, רועה צאן שחי בכפר קטן ברומניה ומנהל חיים נטולי כל זיקה טכנולוגית. החברה העניקה לו טלפון חכם וטאבלט וגם הדרכה מקיפה כיצד משתמשים ברשתות חברתיות. הוא מצדו התבקש לספר על חייו בפייסבוק, ביוטיוב ובבלוג שוודאפון פתחה עבורו. בתוך זמן קצר הפך גיטה לכוכב רשת עם יותר מחצי מיליון אוהדים בפייסבוק. ערוץ היוטיוב שלו הגיע למיליוני צפיות, הוא אף הוזמן להופיע בטלוויזיה ולהתארח אצל ראש הממשלה ונשיא רומניה, ואפילו הנציב האירופי הזכיר אותו כדוגמה להתפתחות טכנולוגית.

הכותבים הם מנכ"לים משותפים של ראובני פרידן IPG
בשורה התחתונה:

לראשונה עקפה וודאפון את אורנג' במדד נכסיות המותג
עלייה של 22% בצפייה בתכנים ברשת
לראשונה מכרה וודאפון יותר סמארטפונים ממכשירים רגילים