המלחמה על הגבינה הצהובה עולה מדרגה: תנובה הגישה צו מניעה נגד נטו

בהמשך לחשיפת "כלכליסט" כי תנובה שלחה לנטו מכתב דרישה להסיר את כל אריזת הגבינה הצהובה "עלמה" מהמדפים, בשל הדמיון לאריזות עמק, פנתה תנובה לבית המשפט המחוזי בלוד בבקשה לצו מניעה לתביעה נגד נטו. במסגרת התביעה חשפה תנובה כי השקיעה בפרסום למעלה מ-750 מיליון דולר ב-7 השנים האחרונות. בעמק השקיעה החברה 31.4 מיליון דולר באותה תקופה. בין השנים 2008 ל-2014 מכרה עמק כ-3.5 מיליארד שקל במשקל כולל של כ-60 מיליון טון.
בעקבות מכתב הדרישה שנחשף בשבוע שעבר ב"כלכלכיסט", טוענת תנובה כי נטו השיבה לה כי הצבע המאפיין את הגבינה הצהובה מסוג אדם (המקבילה לעמק, נ"ק) בעולם הינו אדום. לטענת תנובה, הדימיון בין האריזות מתבטא בצבע האדום, אשר בניגוד לטענת "נטו" אינו מאפיין גבינות מסוג "אדם" בעולם, והיא מציגה בכתב התביעה מגוון רחב של אריזות "אדם" מכל העולם המעידות על כך ושומטות את הקרקע מתחת לטענה זו של "נטו". הדמיון בין עלמה לעמק בא לידי ביטוי בבכך שעל שתיהן מופיעה פרוסת גבינה מקופלת עליה מוצבת עגבניית שרי חתוכה ועשבי תיבול ירוקים, על שתי האריזות מופיעה פינה צהובה בקצה האריזה המסמן אפשרות לסגירה חוזרת וכן על שתי האריזות שמות המותגים "עמק" ו"עלמה" ממוקמים בנקודה דומה ובצבעים דומים. כל אלה, לטענת תנובה, מעידים על הדימיון רב ועל החשש להטעיית צרכנים.
גבינת עלמה של נטו . צילום: אלי סהר