קמפיין עולמי: שלם לפי צחקוק

בשנת 2013 החליטה הממשלה הספרדית להעלות את המיסוי על מופעי תיאטרון מ־8% ל־21%, דבר שפגע בתעשיית הבידור המקומית. מחירו של כרטיס להצגה ממוצעת קפץ משמעותית ושוק התיאטרון ספג ירידה של 30% בכמות הצופים, וכפועל יוצא גם בהכנסות.
הפתרון הקריאייטיבי שמצא תיאטרון הקומדיה של ספרד — Pay Per Laugh — הציג שיטת תשלום חדשה: שלמו על ההצגה לפי מידת ההנאה שלכם. הצופים הוזמנו להיכנס בחינם אל אולם התיאטרון, כשמול כל המושבים באולם הותקנו מערכות לזיהוי פנים, שספרו את מספר החיוכים שעלו על פני הצופים לאורך ההצגה. "שוויו" של כל חיוך היה 30 יורו־סנט, ובסוף ההצגה נקבע מחיר הכרטיס לפי כמות החיוכים.
מתוך קמפיין תיאטרון הקומדיה Teatreneu . במהלך המופע, כל צופה יכול היה לעקוב אחר "חשבון החיוכים" שלו ולשתף את התוצאה שלו ברשתות החברתיות וכך להפיץ את הבשורה ברחבי המדינה. הקהל הצביע ברגליים, ובסופו של דבר שילם יותר כסף ממה שהיה משלם על כרטיס "רגיל" למופע. גם התקשורת הספרדית לא נשארה אדישה לרעיון המקורי, והפעילות קיבלה אלפי אזכורים במדיה. לאחר הקמפיין, תיאטראות רבים בספרד העתיקו את השיטה ויישמו אותה באולמות המופעים שלהם.
מהלך Pay Per Laugh המחיש בצורה קריאייטיבית את המושג Value for money, והוכיח שאנשים מוכנים לשלם יותר, כל עוד התמורה שהם מקבלים מצדיקה את הכסף.
הכותבים הם מנכ"לים משותפים בראובני פרידן IPG הלקוח: תיאטרון הקומדיה Teatreneu, ספרד | משרד הפרסום: The Cyranos McCann
בשורה התחתונה:
עלייה של 35% במספר הצופים מופעי Pay Per Laugh הכניסו אלפי יורו יותר ממופעים רגילים מחיר הכרטיס הממוצע להצגה של התיאטרון עלה ב־6 יורו