קריאייטיבי זה אפקטיבי: מתגלחים על סקס

הלקוח: ג'ילט, סין משרד הפרסום: BBDO לאורך השנים עבר שוק הגילוח הסיני שינוי, כאשר הגברים הסינים החלו לעבור מגילוח בסכין לגילוח באמצעות מכונה. הסינים בעלי שיער הפנים הדליל לא ראו יותר צורך בגילוח רטוב שגוזל זמן רב ולא מספק תוצאה טובה יותר. בעקבות כך ספג מותג מוצרי הגילוח ג'ילט ירידה של 20% בנתח השוק שלו בסין.
בג'ילט הבינו שכדי לעצור את ההידרדרות צריך לתת לגבר הסיני סיבה מספיק טובה לחזור לסכיני הגילוח. אנשי השיווק של ג'ילט חיפשו תובנות צרכניות שיחזקו את הבחירה בגילוח רטוב, ומצאו אחת חזקה במיוחד: נשים סיניות חושבות שגילוח בסכין סקסי יותר. כדי להעביר את התובנה לקהל הגברי ערכו בג'ילט ניסוי בלתי ממותג, שבמהלכו הוצגו לקבוצת נשים שני תאומים זהים, אחד שהתגלח בסכין והשני במכונה.
הנשים התבקשו להכריע מי מהגברים סקסי יותר, והתוצאות היו חד־משמעיות - 85% מהנשים חשבו שהתאום שהתגלח בסכין הוא סקסי יותר. הניסוי צולם, הופץ ברשת והפך לוויראלי בן לילה.
. לאחר הפצת הסרטון יצאה ג'ילט במגוון פעילויות תחת הקונספט "Sexy Shave" שכללו סרטוני הדרכה כיצד להיראות סקסי בעת גילוח, ואירועים המוניים שבהם גברים הוזמנו לעלות על הבמה ולהתגלח.
המהלך הייחודי סיפק לגבר הסיני סיבה מקורית ורלבנטית לחזור לגילוח בסכין, והוביל את ג'ילט, לראשונה זה ארבע שנים, למגמת צמיחה חיובית.
הכותבים הם מנכ"לים משותפים בראובני פרידן IPG
בשורה התחתונה:
הקמפיין הוויראלי הגיע ל־197 מיליון סינים 200 אלף תגובות לסרטון הניסוי עלייה של 20% במכירות מוצרי ג'ילט לאחר הקמפיין