"נושא הפרסונליזציה תופס תאוצה"

גבי קליין, מנכ"ל ויה ארקדיה המשווקת מוצרים לעיצוב הבית: "בחרתי בקמפיין השמות של קוקה־קולה שהפך את המשקה לכל כך אישי. הקמפיין היה בעוד מדינות בעולם, אבל הצליח בישראל באופן מיוחד. מעבר לשמות על הבקבוקים והפחיות, הוא כלל אתר ייחודי ושילוט אלקטרוני ברחובות, והשמות הישראליים הופיעו גם על השילוט בטיים סקוור".
אלון זמיר, סמנכ"ל שיווק קוקה־קולה ישראל: "הרעיון נולד מזה שרצינו לעשות מהלך עוצמתי, ישבו צוותים ואספו אינפוטים מהעולם וראינו שנושא הפרסונליזציה תופס תאוצה. התמקדנו בשם, כי כשאתה מסתכל על זה אתה אומר: 'זה אני', וזה מעצים את המהלך. הקמפיין תרם למכר בטווח הקצר ועזר למותג גם בטווח הארוך. מתברר שהקריאייטיב שייך להמונים. עם ישראל יצירתי, עמדנו בצד והתגאינו במה שאנשים עושים, והקריאייטיב הכי טוב שלנו לא יכול להביא את התוצאה הזו".
קליין (מימין) וזמיר. "מתברר שהקריאייטיב שייך להמונים" . צילום: אוראל כהן