הטוב משני העולמות: למה הצלחתה של "האנה מונטנה" עדיין רלוונטית?
20 שנה בדיוק לאחר שעלתה לשידור בפעם הראשונה הסדרה שהביאה לחיינו את מיילי סיירוס, ולרגל הספיישל לכבוד המאורע שעלה בדיסני+, חזרנו לימיה הראשונים של "האנה מונטנה" ובחנו את הצלחתה
מיילי סיירוס, שבמשך שנים הייתה ידועה גם בשם הבמה "האנה מונטנה" - התוכנית המצליחה שבה כיכבה כילדה, הייתה האמנית הראשונה בחברת "דיסני" שזכתה לחוזים בו-זמנית בטלוויזיה, בקולנוע, במוצרי צריכה ובמוזיקה. ממש היום (שלישי, 24 במרץ) לפני 20 שנה שודר הפרק הראשון של התוכנית, שדורגה בעקביות בין הסדרות הנצפות ביותר עבור ילדים ובני נוער, ולציון האירוע המשמח עלה בדיסני+ ספיישל חגיגי לציון שני עשורים לתוכנית האהובה
דמותה של מיילי בסדרה, ילדה רגילה ביום וכוכבת פופ בערב, אפשרה לנערים רבים להרגיש שהם מכירים אותה בפן האישי, והכי חשוב - להזדהות איתה. דבר זה גרם לסולד אאוט בסיבוב ההופעות שלה בשנים 2008-2007 "Best of Both Worlds", אשר כלל 71 הופעות באולמות גדולים ברחבי צפון אמריקה, והכניס עשרות מיליוני דולרים - מה שחיזק את התופעה שמיילי ודמותה הפכו להיות.
ב-2024 הוכרזה סיירוס כ"אגדת דיסני" - תואר נכסף המעיד על אנשים אשר העניקו תרומה משמעותית לדיסני ולמורשת שלה, המוענק לאנימטורים, מוזיקאים וכמו כן - גם לשחקנים. מדובר בתואר כבוד יוקרתי המכיר באנשים שמהווים את "אבני היסוד" של "דיסני" והפכו לחלק בלתי נפרד ממורשתה.
כתבות נוספות במדור תרבות ובידור:
הקהל מוכן לשלם
במסגרת הספיישל, סיירוס תעניק ריאיון בלעדי אצל אלכס קופר (מגישת הפודקאסט "Call Her Daddy"), שצולם מול קהל חי באולפן. בנוסף על כך, סטים מהסדרה ישוחזרו (למשל הארון האייקוני של האנה מונטנה או הסלון של משפחת סטיוארט) ויוצגו גם קטעי ארכיון נדירים שטרם פורסמו. בספיישל נצפה לראות, על פי טיזרים שיצאו, את אביה ואימה של מיילי - בילי ריי סיירוס וטיש סיירוס-פורסל, בהתאמה.
למעשה, הספיישל מהווה חלק מהמגמה של "דיסני" למנף נכסי עבר אהובים כדי למשוך קהל מבוגר יותר (דור המילניום ודור ה-Z) שגדל על ערוץ דיסני בשנות ה-2000. חברת הענק משקיעה מאמצים ומשאבים רבים כדי להחזיר כוכבי עבר לפרויקטים חדשים-ישנים, למשל "שישי הפוך יותר" - סרט המשך לסרט האהוב "שישי הפוך" המאחד שוב את לינדזי לוהן וג'יימי לי קרטיס, או "המכשפים" - המשך לסדרה האייקונית "המכשפים מווברלי פלייס" בהשתתפות סלינה גומז ודייויד הנרי, הכוכבים ששיחקו בסדרה המקורית.
בנוסף על כך," דיסני" נשענת גם על עיבודים מחודשים. הצלחות ענק כמו "מלך האריות" ו"היפה והחיה" הוכיחו שהקהל מוכן לשלם עבור סיפור מוכר בפורמט טכנולוגי חדיש הכולל טכנולוגיית CG מתקדמת. כמו כן, "דיסני" משתמשת בימי שנה עגולים (ממש כמו האירוע של "האנה מונטנה") כהזדמנות שיווקית ובנייה על קהל ישן-חדש שישוב לערוץ ויצפה בספיישל.
מבחינה כלכלית, הרבה יותר זול לשווק דמות מוכרת מאשר לבנות מותג חדש מההתחלה. לדמות המוכרת יש כבר אופי מוכר וקהל מעריצים. כך, סדרה משנת 2006 הופכת ב-2026 ל"מכרה זהב חדש" מבלי שצריך לצלם עוד פרקים חדשים. מנגד, סדרת ההמשך של "באפי ציידת הערפדים" של שירות הסטרימינג "הולו" שתוכננה לצאת בוטלה. ייתכן שלא כולם נשענים על נוסטלגיה, והדבר מראה שלא כל זיכרון ילדות קל לשחזור מבלי שיישבר בדרך. אם נסתכל על כך בצמוד ל"האנה מונטנה", שמהווה הימור בטוח, "באפי" מייצגת את האתגרים שבלנסות לשחזר קסם של סדרת פולחן.
הנוסטלגיה ואנחנו
במציאות מעורערת כמו שלנו, חזרה לסיפורים, שירים, סרטים או סיפורים מוכרים (כמו "האנה מונטנה"), מייצרת תחושת ביטחון. המוח שלנו מגיב לנוסטלגיה ממש כמו שהוא מגיב לשחרור דופמין - אפקט שמפחית חרדה. עבור צופי המקור של הסדרה, הדמויות מזוהות עם הילדות שלהם. לראות את מיילי סיירוס 20 שנה מאוחר יותר זה לא רק לראות כוכבת מוכרת - אלא לראות בה מעין חברה שהתבגרה איתם.
הספיישל של "האנה מונטנה" נועד הן לדיסני והן לקהל המעריצים, כך ששני הצדדים מרוויחים. הבחירה בשידור ריאיון במקום בשידור פרק רגיל היא בחירה מעניינת: המעריצים מעוניינים לראות את מיילי סיירוס כפי שהיא באמת, משלימה עם הדמות שלה בתור האנה מונטנה - מה שנותן לספיישל רובד רגשי.
כאחת מבעלי המורשת, העובדה שמיילי סיירוס מפיקה את הספיישל, ולא רק משתתפת בו, גורם ליחסי הכוחות להתהפך: כעת היא בעלת השליטה על דמותה ועל קולה, מבלי תסריט כתוב מראש.