מרקו, יש לך קוף על הגב

1. לפני כמה חודשים מודי בר-און וישראל קטורזה הורידו את הכובע בפני שייקה אופיר כדי למכור לכם עמלת שורה. לפני למעלה משנה נעשה שימוש בדמותו של אריק איינשטיין כדי שהמוזיקה שלו תישמע לכם מצוין. בשתי הפרסומות, לצד מילים חמות ורגשות נוסטלגיים עלו גם אי אילו טענות כלפי השימוש הציני באנשים - חיים או מתחבאים - שמהווים אבני דרך רצינית בתרבות הישראלית.

2. מאז, כל מי שניסה לעשות שימוש נוסטלגי לטובת פרסום, הגיע לשם עם קוף על הגב. HOT לא נכנסה לאותו סבך. במקום לתקשר עם המתים או להציק לרואים ואינם נראים, הם לקחו פרזנטור איטלקי ממוצא יפני, כזה שיש לו גומות חן, שיער סקעת ולחם שאינו נגמר בלי קשר למספר הביסים שתנגוס בו. גם הוא הגיע עם קוף על הגב, אבל כזה שקוראים לו קופיפו - קטן שאינו מהווה מעמסה מיותרת.

3. עבור ילדי סוף שנות השבעים ותחילת שנות השמונים, חלקם הגדול כבר משמש כאבות ואמהות כיום, מרקו הוא אחד משלושת הגיבורים הנערצים בהיסטוריה של החופש הגדול מאז ומעולם, ביחד עם פינוקיו ונילס הולגרסן. אותם ילדים שלא זכו כמעט אף פעם למצוא עם מרקו את אמא - כי הסדרה בת 52 הפרקים גלשה כמעט בכל שנה לתוך שנת הלימודים - אימצו את מרקו גם בשירי הספסל האחורי בטיול השנתי בתיכון או בימי הטיולית עליזים בשירות הצבאי. מרקו לא לימד אותם לדבר בשפה חדשה כמו דורה, לא הסביר להם איך מגיעים ממקום למקום כמו רינת, בטח לא פרש את ההיסטוריה של תות אנך אמון. אבל הוא לימד אותם להיות רגישים יותר מהדור הקודם. עכשיו לכו תעמדו בפניו.

4. אחת הבעיות בפרסומת בכיכובו של מרקו היא העובדה שיש לו בן דוד עבריין בשם נרקו. דור האינטרנט שיחפש ביוטיוב או בגוגל את מרקו יגלה במהרה את הגרסה המסוממת בפרודיה שצברה קרוב ל-300 אלף צפיות ביוטיוב כשהציגה באור אפל את דמותו של הילד האיטלקי שמתרוצץ אחרי אמו בין אירופה לדרום אמריקה. הפיתרון לכך הגיע בבנייתה ובעיצובה של דמותו החדשה של מרקו - הרבה יותר עכשווית, מדברת בגובה העיניים, קצת עצבנית, אפילו ממורמרת; ממש לא קרוב לנרקו, אבל גם לא ממש מרקו.

5. היום, כשהדור שידע את מרקו התבגר, HOT מרשה לעצמה להסתכל לו בעיניים ולרמוס לו את הילדות כשהיא קובעת: 'לנו, ההורים, חשוב שהילדים יקבלו יותר מהטלוויזיה'. פעם הטלוויזיה עסקה בחינוך בעקיפין, דרך רגשות, אבל היום העולם יותר פרקטי, אולי אפילו יותר גברי - ולכן מרקו עדיין מחפש את אמא וליוגבי יש רק אבא בתמונה. הילדים של היום הם אנשי ההייטק, עורכי הדין והמנכ"לים של מחר. תשאלו אפילו את מרקו והוא יגיד לכם בתסכול: "זאת הקריירה שלי!", כי גם מרקו צריך לקבל את הכל עם כפית לפה, אחרת הוא יפגר במרוץ של החיים.

6. ודווקא בפרסומת המדויקת והמבריקה ביותר שעלתה למסך בזמן האחרון בולט בצורמנותו העניין העדתי: נדמה שהעולם של HOT מורכב לאחרונה רק מזלצמנים ו-וסרמנים. אולי הסיבה לכך נעוצה בעובדה שהמרקו העומד בראש הקמפיינים עדיין מחפש את האמא המרוקאית שבו?

>>> על הפרסומת האחרונה עם שייקה אופיר

>>> לכל הטורים והביקורות של פיני אסקל