אובדים שעות נוספות

בפסטיבל ComicCon 2009, שהתקיים בסן דייגו לפני כחצי שנה, התפרסם לראשונה הפוסטר הרשמי של העונה האחרונה של "אבודים", שמשודרת ב ABC החל מהשבוע שעבר, ואוטוטו מגיעה גם אלינו. עבור כל אדם שאינו בקי ברזי האי והצליח בדרך נס לפסוח על חמשת העונות הקודמות, למקבץ הטיפוסים המוזנחים וחסרי הייחוד שעומדים על רקע הגלים והשמיים אין כל משמעות. אבל הצצה לאחד מאינסוף הבלוגים והפורומים שמוקדשים לפרשנות של הסדרה ושל המיתולוגיות הסובבות אותה מגלה ניתוחים מעמיקים של הפוסטר, הכוללים התחקות אחר פרטים כמו סדר העמידה של הדמויות, כמות הדמויות, הסימנים המשונים שמופיעים על הפונט, כמו גם הבחירה להוציא פוסטר, ההבדלים בין הגרסאות השונות של הפוסטר וכו'. צונמי הבאזז סביב כרזה צנועה הוא עניין של הרגל: לאחר שנים בהן סיפקה מחלקת השיווק של ABC כמה מהקמפיינים השיווקיים המסקרנים והמתוחכמים ביותר של העשור האחרון, נוצרה שפה שלמה של סימנים מוסכמים בין יוצרי הסדרה לבין המעריצים, צורת תקשורת שפרקי הסדרה עצמם מהווים עבורה קשר קפיצה ותו לאו.

כבר בתחילת הדרך הפגינו אנשי "אבודים" יצירתיות לא מבוטלת בסדרה של ספוטים מסקרנים ברדיו לקראת שידור העונה הראשונה. במהלכם של רצפי פרסומות סטנדרטיים נתקלו המאזינים ברעש סטטי של הפרעות קליטה בו שולבו קריאות לעזרה. התחושה האניגמטית של התשדיר עמדה בקנה אחד עם הנחת היסוד של הסדרה כולה, בה כל פתרון תעלומה מוביל לתעלומה גדולה עוד יותר, וגירתה את הקהלים לבדוק במה מדובר. במקביל לקמפיין הרדיו יצרה ABC אתר אינטרנט לחברת התעופה הפקטיבית "אושיאניק איירווייס" כחלק מקמפיין ויראלי. הפרינציפ הבסיסי של התעלומה שהולכת ומסתבכת ושל אינספור רמזים המפוזרים בסדרה עצמה ובמוצרים הנלווים שלה, הפך בהמשך להיות גישה פרסומית שלמה, ושימש נקודת מוצא לשיתוף הולך וגובר של הקהל בעולם הסיפורי.

על מנת לגרום לקהל הנאמן של הסדרה להמשיך לצפות בשידורים החוזרים של הסדרה בקיץ שבין העונה השנייה לשלישית, וללבות את גחלת העניין של הצופים גם כשפרקים חדשים אינם משודרים, השיקו יוצרי הסדרה את "The Lost Experience", משחק אינטראקטיבי מורכב שמתפרש על מדיומים שונים.

כתבה זו תשוב אחרי מקבץ פרסומות

בהפסקת פרסומות באחד מפרקי העונה השנייה שמו לב צופים חדי עין לפרסומת יוצאת דופן לגוף הקרוי "תאגיד הנזו". כל צופה של "אבודים" יודע שבעולם הסדרה, התאגיד הוא אחד מהכוחות המרכזיים המניעים את העלילה. חיוג למספר הטלפון שהופיע על המסך במהלך הפרסומת הוביל למענים קוליים שונים של התאגיד, בחלקם ניתן היה לאתר רמזים ששימשו את המשחקים בהמשך כשעלה לרשת אתר אינטרנט של התאגיד. השחקנים שהתמידו ופיצחו את הרמזים השונים מצאו את עצמם מדלגים בין מדיות שונות כמו סרטונים קצרים אותם ניתן היה להוריד לפלאפונים, אתרי אינטרנט פיקטיביים, ספר שפורסם בתקופת המשחק, מודעות עיתונות, כשכולם יחדיו מיצרים את האשליה שהתאגיד, וכנגזרת ממנו האירועים בסדרה עצמם, אכן מתקיימים במציאות, ובדרך להיחשף לתכנים שמעמיקים את ההכרות עם הסדרה, ומספקים חומרי רקע לגבי הדמויות השונות. בין התחנות בהן עברו המשחקים על מנת לאסוף חלקי קוד ולשחרר קטעי וידאו שונים היו גם אתרים של חברות מסחריות ששיתפו פעולה עם המשחק דוגמת "ספרייט" או "ג'יפ".

כצפוי, יצר המשחק אינספור דיונים בכל פלטפורמה אינטרנטית אפשרית, וגרם לקהילת ה"לוסטיז", גרסת שנות האלפיים ל "טרקיז" (מעריצי "מסע בין כוכבים"), להפוך לאחת הקבוצות הפעלתניות ביותר ברשת. אתרי מעריצים המוקדשים לעולם של "אבודים" צצו כפטריות אחרי הגשם, כשהגדול מביניהם הוא כמובן ה"לוסטפדיה", אולי מצבור המידע הגדול ביותר שאי פעם נוצר לגבי סדרת טלוויזיה.

"Find 815", משחק נוסף באותו הסגנון, נוצר בין העונה השלישית לרביעית, בו נחשפו המשחקים לניסיונותיו של עובד "אושיאניק איירווייז" למצוא את טיסה 815, שבגורלה, כמובן, עוסקת הסדרה כולה. ההיילייט של הקמפיין היה בסדרה של שלטים בצידי הדרכים שמפרסמים את "אושיאניק איירווייס" כאילו הייתה חברת תעופה אמיתית לחלוטין. בשום מקום בפוסטרים לא היה אזכור ל "אבודים", ABC, העונה החדשה, או כל אינפורמציה אחרת שתסייע לאדם שלא מכיר את הסדרה להבין שחברת התעופה אינה קיימת וכי מדובר בפרסומת לסדרת טלוויזיה.

"אם אי פעם הייתה סדרת טלוויזיה שנועדה למתוח את גבולות התקשורת בין מדיות שונות אז 'אבודים' היא הסדרה הזו. 'אבודים' הפכה להיות שפן ניסיונות לדרך בה קמפיין שיווקי משולב יכול לנתב לתוכו ערוצים שונים על מנת לשבור את גבולות ההתמכרות". במילים אלו סיכמו ננט מרקוס וג'ודי האריס, עורכות אתר השיווק האינטראקטיבי "imedia connection" את החשיבות של "אבודים" לאבולוציה של השיווק הויראלי. העונה השישית והאחרונה עדיין לא הוכיחה את עצמה בעולם הווירטואלי, אבל אין לדעת אלו הפתעות עוד מצפות לנו במהלכה, כי אם יש משהו ש"אבודים" לימדה אותנו, זה שההבדל בין התוכנית עצמה להפסקת הפרסומות הוא לפעמים יותר קטן ממה שנדמה.