למה לצאת לפרסומות?

קריטריון הוא הצבת רף של איכות שמנסים לא לרדת נמוך ממנה. אבל מיהו זה אשר קובע את הרף? מי הוא זה אשר מכוון אותנו, מאיר את עינינו ומצביע לנו על צורך שכלל לא היינו מודעים לקיומו?

בעולם התרבותי בו אנחנו חיים, אלו האחראים להנחלת הקריטריונים, הם מוקדי המדיה השונים - והאפקטיבית מכולן היא הטלוויזיה. איך, איך היינו יודעים בלעדיה, בתחילת שנות האלפיים, שהדבר הנכון הוא להסתפר כמו רייצ'ל מ"חברים"? ומי אם לא קרי מ"סקס והעיר הגדולה", החזירה לאופנה את שרשראות השם המוזהבות? את כל אלו אנחנו מבינים מן המסרים הסמויים שהטלוויזיה מנחילה לנו. כמו שבשנות השמונים, הגברים הקולים של הסדרות היו מעשנים, וקבעו קריטריון חדש לגבריות. וכאילו לא די בכך, הערוצים השונים יוצרים עבורנו תוכניות מגזין שונות המספרות לנו מה כדאי לדעת לבשל, איך נכון להתלבש, והאם אנחנו הורים מזניחים.

"דברים טובים בשבע" הוא עוד אחד ממגזיני הטלוויזיה שבאים להורות לנו איך נכון להתנהג, ומה אנחנו אמורים לצרוך כדי לעמוד בקריטריון הזה. ההבטחה הגלומה במגזינים כאלו, כדוגמת זה האלמותי שמרת'ה סטיוארט, מלכת הלייף-סטייל ייסדה, הוא שאם נעקוב אחרי כל ההוראות בקפידה, גם אנחנו נהיה אלגנטים ומתוחכמים כמו המנחה. והמנחה היא בדרך כלל נקבה מטופחת עם נטייה טבעית לצדקנות ומטיפנות.

לזכותה של שרון כידון, מנחת "דברים טובים בשבע", ייאמר שהיא עושה עבודה לא רעה, ושלא כמו מנחות מגזיני חיים (טובים), היא לא מעצבנת. כידון משתדלת לקחת בפרופורציה את הנושאים אותם היא מקדמת ולא להתייחס אליהם בחרדת קודש של מי שקיבל לידיו לוחות ברית עדכניות.

היומרה לומר למישהו איך עליו לחיות, היא ההנחה המוסווית תחת כל מגזיני הלייף-סטייל. תחת איצטלת הרחבת הדעת והאמפתיה המעושה, אנחנו קולטים פיסות מידע שאמורות להפוך אותנו למוצלחים ומצליחים יותר. אין שיחות אמיתיות המתקיימות במגזינים שכאלו, אין ביקורת או הבעת דיעה אותנטית, וזה בעצם מסע יחצ"נות שלם ומורכב. אין באמת סיבה לצאת לפרסומות, מפני שאנחנו צורכים פרסומת אחת מתמשכת.

אם בכל זאת דחוף לכם לדעת איך תצלו לכדי שלמות את העוף שלכם, להתמלא רגשות אשם בשל היותכם הורים המשלבים משפחה וקריירה, או שרציתם וידוי ממוחזר מפיו של דץ - אתם יודעים איפה למצוא את זה - כל ערב בשבע במרכז הסלון שלכם מתנהלת תנועה ממוסדת לחינוככם החדש.

בקטנה
*כמה מתבקש, אבל כמה חתרני ומוזר זה נראה לומר "just say yes!" ברוסית.