זו ארץ של עשירים

אפשר לייצר תוכנית לייף סטייל שפונה לא רק לעשירון העליון. הצפייה ב"מגזין החיים הטובים" בהנחייתו של גיא זוארץ, מלווה בתחושת ניתוק והתנשאות מטרידה

זו ארץ של עשירים | רשת 13

יש משהו ממכר לחלוטין בערוצים שמציעים לך שקט מהיומיום. בלי חדשות, בלי סדרות מדובבות לצווחנית, בלי פרסומות דורסניות שמבטיחות לכם עוגיות בטעם ביתי, למרות שנאפו ללא מגע יד אדם. בועה קלילה, אטומה וממוזגת של חיים אוטופיים שמורכבים אך ורק מתוכניות בישול, עיצוב, ושיפוץ, ואם תתעקשו על ערך מוסף, יש גם כמה תוכניות רוחצ'יות, לאלו שאוהבים את הניו אייג' שלהם בלחיצת כפתור.

מה רע? מה איכפת שיהיה ערוץ אחד שאין בו שום איומים איראניים, שבו אף אחד לא מכיר את המילה אוברדראפט, וכולם מריחים כאילו רק הרגע סיימו טיפול איור וודה בשמנים של דולצ'ה וגבאנה? כזה הוא ערוץ החיים הטובים - יש בו מוסיקה מרגיעה משל נכנסתם להיכל יוגה טנטרית, כולם מדברים בנועם ואף אחד לא דוחף.

הצפייה ב"מגזין החיים הטובים", כמו הצפייה בערוץ החיים הטובים בכלל, הוא סוג של חוויה מתוקה מרירה. ברור למה החוויה מתקתקה: גיא זוארץ הוא נעים לעיניים, ואם הוא לא מנסה לשחק תפקידים דרמטיים, הכל בסדר; ניר צוק מצליח להישאר הבחור הכי מקסים בטלוויזיה, למרות התספורת החדשה של המציל שחזר משביתה; הסטייליסטית אכן סטייליסטית, ולשמוע על עיצוב בית מחדש זה תמיד נחמד.

ובכל זאת, בכל האסקפיזם הזה, יש משהו מעט מטריד. מילא שבכל התוכניות המיובאות מדברים על פטריות כמהין ועל שלווים, כאילו היו חוביזות שצומחות בצידי הדרך. אבל גם בכל תוכניות המקור, המתיימרות להיות מחוברות לדופק הישראלי, אי אפשר למצוא אף תוכנית שפויה שפונה למי שאינו מתגורר בפרוייקט החדש של פיליפ סטארק? האם באמת אין "חיים טובים" למי שמרוויח פחות מחמש ספרות בחודש?

יש משהו יומרני ומתנשא, בתוכניות שמראש מכוונות את עצמן לקהל יעד שמחזיק פיליפינית רק בשביל להדליק את מסך הפלזמה. הטענה שהתוכניות הללו נועדו כדי "לתת השראה", או להתמקד בכל מה שהוא איכותי ונוצץ, ידועה. אבל ברגע שלתשעים אחוז מהאוכלוסייה, כלל אין פניות מחשבתית, ובטח שלא לדבר על אפשרות כלכלית, לקבל השראה מאייטם על אגרטלים באלפי שקלים. התוצאה היא הפוכה לחלוטין והופכת להיות נלעגת, שלא לומר לועגת.

בערוץ המקדיש את עצמו לקהלו, ומנסה לספק את צרכיו הרוחניים והנפשיים, מוכרחים למצוא שביל זהב ולפגוש את הצופים באמצע הדרך, בעיקר כאשר מדובר על מה שהיה מוגדר פעם בצייקנות ייקית "לוקסוס". לוקסוס יכול להיות מתומחר גם בכלום כסף, וגם רק בכמה עשרות שקלים. וזה לא כי אנחנו סוציאליסטיים גדולים, זה סתם לשם אנושיות פשוטה.

בקטנה
"כוכב נולד 4". אחרי שיהודה סעדו קיבל סיוע אישי מהקב"ה, הוא לא היה יכול לזרוק גם לנו עצם ולהפסיק את העינוי הזה?