"אין לי אבא מיליונר סטייל נועה קירל שדחף אותי ומימן אותי, הכול עשיתי בעשר אצבעות"

סביר להניח שבשלב זה נתקלתם בתופעה ששמה ליבנת אורינובסקי, ולא סתם – נראה שהיא בכל מקום בתקופה האחרונה. אם זה ברשתות החברתיות – שם היא זוכה לביקורת מכל עבר או בכתבות – ממש כמו זו שאתם קוראים עכשיו, שמנסות להבין את הסיפור שמאחורי האישה הכי שנואה ברשת כרגע. בתור אחת שהעסק שלה הוא שיווק ברשת, מדובר בהצלחה שאורינובסקי מצליחה לתרגם לכסף, ולדבריה – להרבה ממנו. הכסף שהיא עושה הוא בהחלט סוגיה בפני עצמו, אבל אותנו מעניין להבין מי האדם שמאחורי הפרובוקציה והאם מה שאתה רואה ממנה – זה גם מה שאתה מקבל.

לראיון היא מגיעה עם העוזר האישי שלה (פרט שהיא דואגת לציין גם בשיחה המקדימה), מאופרת ומתוקתקת עוד מהבית – הכול כחלק מהמותג שהיא. אורינובסקי מבינה שנראות היא עניין חשוב והיא מאוד מודעת לעצמה. "הסרטונים שלי עושים הרבה רעש", היא עונה כשאני מבקש ממנה להציג את עצמה בכמה מילים. היא לא טועה – הסרטונים שלה אכן עושים הרבה רעש, וזו בדיוק התורה שהיא מנסה להעביר ללקוחות שלה.

בשלב זה, כולנו כבר מבינים שפרובוקציה פירושה טראפיק, וטראפיק הוא דבר שאפשר לתרגם לכסף. "כל אחד שרוצה להצליח צריך לעשות פרובוקציה", היא אומרת אבל באותה נשימה מחדדת גם שלעולם לא תנחה את הלקוחות שלה לייצר אנטגוניזם לא מוצדק. "אני לעולם לא אומרת ללקוחות שלי 'תגיד שאתה לא חבר של שכירים'. אני מלמדת את הלקוחות שלי להראות את הפער ביניהם לבין הקהל הפוטנציאלי שלהם. לצורך העניין, אם יש לי לקוחה שהיא מטפלת רגשית, קהל היעד שלה זה אנשים שרוצים להיפטר מחרדות. היא צריכה להראות שהיא הצליחה בזה". אורינובסקי יודעת בדיוק למה לקוחות ממשיכים להגיע לה וחשוב לה לספק את הסחורה, ולהוכיח שהסנדלרית לא הולכת יחפה אלא נועלת נעלי מעצבים שהיא רכשה בכסף שהיא עשתה מאותה שיטת שיווק שהיא מעבירה ללקוחות שלה; "אני מראה להם שאני כבר עושה כסף מרשתות".

כשאני שואל אותה על הסרטונים השנויים במחלוקת שלה, מסרטון החברות השכירות ועד הטענה שלה שאנשים שמסתפקים במעט "חיים כמו כלבים", היא עונה שהיא עומדת מאחורי כל מה שהיא אומרת: "אני לא אומרת דברים בכוונה בשביל לעצבן, כל דבר שאני אומרת – אני באמת חושבת. גרמתי לעשרות אלפי אנשים להתחבר אליי והם קונים ממני יום יום".

אורינובסקי מציגה חזית מאוד ברורה ומשופשפת, אבל מאיפה הכול התחיל? מה הוביל אותה להיות "לבנת אורינובסקי" של היום? ההתחלה לא הייתה קלה, מתברר – "ההורים שלי ואני לא הסתדרנו המון שנים. אמרתי 'די, הם לא תומכים במה שאני עושה'. היום הם גאים בי. חיפשתי שיאמינו בי מההתחלה, זה לא קרה". את היזמות הראשונה שלה היא התחילה בגיל 14, כשמכרה צמידים בעבודת יד שלה ברשתות. כבר אז, לדבריה, היא הבינה שהיא לא רוצה להיות כמו ההורים שלה – כלומר, שכירים, והיא צריכה לפצח בעצמה את המנגנון שיעבוד לה. משם היא המשיכה להיות בלוגרית אופנה, אבל האסימון נפל בכלל כשעבדה בתור מוקדנית טלפונית בשביל 32 שקל לשעה.

"תוך כדי משמרת הייתי שמה את הלקוחות על הולד ומעלה פוסטים באינסטגרם. החלום אף פעם לא ברח ממני, גם כשהייתי שכירה". משם, דברים התגלגלו, יותר ויותר אנשים פנו אליה בשביל לשכור את שירותיה ברשתות. "הבנתי שאני מפסידה כסף כשאני עובדת כשכירה. הלכתי לבוסית שלי ואמרתי לה שאני פותחת עסק של שיווק. היא חשבה שזה שטויות והציעה להעלות לי את השכר מ-32 שקל לשעה ל-34, וחשבה שזה ישאיר אותי. 34 שקל לשעה זה לא החלום שלי. התפטרתי ופתחתי את העסק שלי". תוך חודשיים היא כבר העסיקה עובדת ראשונה.

מאז כבר ברור איך העניינים התפתחו אבל חוסר האמונה שחוותה מהאנשים הכי קרובים אליה מלווה אותה עד היום, ואם תשאלו אותה – זה מה שחישל אותה והפך אותה למי שהיא היום. "אין לי מה לבכות שלא תמכו בי ואין לי אבא מיליונר סטייל נועה קירל, שדחף אותי ושמימן אותי עד שהצלחתי. הכול עשיתי בעשר אצבעות".

דף המסרים על מי היא ליבנת אורינובסקי היזמית הוא מאוד ברור והוא יוצא ממנה בטבעיות מוחלטת, אבל גם דף המסרים על מי היא ליבנת אורינובסקי האדם מנוסח לה היטב. בחודשים האחרונים, אורינובסקי בזוגיות עם היועץ העסקי מתן ניסטור, שגדול ממנה בלמעלה מעשור. איך זה לחיות כשאתם שני יזמים בבית אחד? מבחינת אורינובסקי, לא רק שזה לא מפריע – זה גם מועיל, כמו שכל דבר צריך להיות בחיים מבחינתה. "אנשים חושבים שאם הם ייכנסו אלינו הביתה, הם ישמעו אותנו מדברים על לקוחות ועסקאות. אז ממש לא. אנחנו כרגע מדברים על החופשה בירושלים שאנחנו מתכננים, דברים של זוגיות". לא יכול להיות שזה כל כך פשוט, אני מתעקש איתה. "פעם הייתי רואה את מתן מצליח וזה היה מכווץ בי משהו. אנחנו לא מקנאים סתם במישהו. אני לא ארגיש כיווץ מול מישהי שעובדת בסופר, לצורך העניין, כי זה לא החלום שלי. כשראיתי את מתן עולה על במות, היה לי כיווץ וזה היה סימן בשבילי שאני צריכה להיות בעצמי על במות – והיום אני שם".

אתם כבר יכולים להסיק לבד שהעבודה שלה לא משפיעה רק על הזוגיות שלה, אלא גם על בחירת החברות שמקיפות אותה. לא שכירות, כפי שהבהירה בסרטון המדובר ההוא. "חברות שלי צריכות להיות יזמיות, שיודעות מה זה להכניס כסף. אלו בנות עם עשרות אלפי עוקבים שחוות גם הן ביקורת. אבל לא רק זה – הן צריכות להיות טובות, נחמדות, מעוררות השראה". לשאלה האם אין לה נושאי שיחה עם הסביבה הקרובה אליה שלא סובבים סביב עבודה, היא עונה – "ברור שיש, אבל גם בדברים האלה הן מבינות אותי יותר. אני יכולה להתקשר לחברה ולהגיד לה 'אני בימים האחרונים כל יום בצילומים, אין לי זמן לעצמי', והיא תבין אותי כי גם היא עוברת את זה". מבחינתה, זו לא הכמות אלא האיכות: "זה בסדר, אין לי עשר חברות, יש לי שתיים".

בכל התקופה שאני עוקב אחריה, הבחנתי שברשתות של אורינובסקי אין שום התייחסות לשבעה באוקטובר. בזמן שמשפיענים רבים מוצאים את האיזון בין מה שקורה במדינה לבין הרצון לשדר עסקים כרגיל, היא משדרת עסקים כרגיל. "אני לא מבינה בפוליטיקה ובמה שקורה", היא אומרת, "אני צריכה להתאים את מה שקרה למסרים שלי. כשפרצה המלחמה, דיברתי על איך עסקים לא יקרסו בזמן מלחמה". מי שכבר יודע עליה דבר או שניים, יודע שאורינובסקי לא שירתה בצה"ל. כשעלתה בפניה האופציה לא לשרת, היא בחרה בה – "אני שלמה עם ההחלטה", היא מבהירה. עוד היא מבהירה שזה לא תירוץ להצלחה שלה, אליה הייתה מגיעה גם בלי "פור" של שנתיים שיש לה על בני גילה – "לא אוהבת שמשתמשים בזה כתירוץ, אנשים מונעים מעצמם להצליח".

כשאני שואל אותה האם היא נמנעת מהבעת דעתה בגלל הבחירה לא לשרת, היא עונה בפשטות – "גם אם הייתי משרתת בצבא, על מה היה לי להעביר ביקורת? להגיד ביבי אשם? מה זה יעזור". מהר מאוד השיחה עוברת לרמזים שהיא זורקת על תיאוריות קונספירציה שונות: "יש אנשים הרבה יותר גדולים ממני ומביבי שמחליטים פה בעולם. דברים לא קורים סתם, הקורונה לא קרתה סתם. יש בסוף אדם שיושב בבית ונהנה מכל הכסף שנכנס לו לכיס מזה שאנשים אחרים עוברים אסונות". מהר מאוד היא תופסת את עצמה וחוזרת לפוזיציה המקורית ומודיעה: "כשאהיה בן אדם מספיק משפיע ומספיק גדול, אני אוכל להשפיע על העניינים האלה מלמעלה".

היא אמנם מודה בפני עצמה שאין לה עדיין את יכולת ההשפעה שהיא הייתה רוצה, אבל זה לא אומר שהיא לא זורקת סכומים לכל אורך השיחה שלנו: "חשוב לי להיות עשירה, אבל יותר חשובה לי השפעה מכסף. אם היו אומרים לי שהייתי עושה עוד 200 אלף שקל אבל לא הייתי עושה את הדברים המטורפים שעשיתי החודש, לא הייתי לוקחת". השיח על כסף, לטענתה, לא נובע מתאוות בצע אלא כחלק אינטגרלי משיטת השיווק שלה. הלקוחות שלה רוצים לעשות כסף, ולכן היא מראה להם שהיא עושה כסף.

אם יש משהו אחד ברור מהשיחה איתה, זה שאפשר לאהוב אותה או לא – אבל עם ההצלחה שלה אי אפשר להתווכח. גם אם אתם מפקפקים בסכומים שהיא טוענת שהיא מרוויחה, קשה להתעלם מהעובדה שאורינובסקי פיצחה את הנוסחה שהופכת את הטראפיק של השנאה אליה, לכסף והשפעה. מהמקום הזה, ביקורת שלילית לא חודרת אליה אפילו לא לרגע. "אני רגילה לזה, זלזלו בי בבית מאז שאני קטנה אז מה אדם אנונימי בטיקטוק יכול לחדש לי? כשאני עוברת ברחוב, אף אחד לא אומר לי שום דבר רע – כולם אוהבים אותי".

גם מהיום שאחרי, היא לא מתרגשת. רק לאחרונה השיקה ספר שמציע את רזי השיטה שלה לכולם, מה שיכול להוביל לכך שב-2024 נראה אנשים שמיישמים את השיטה ובלי שנשים לב, נקבל את ליבנת אורינובסקי 2.0. חיזיון בלהות. "אני לא מפחדת, אני תמיד יודעת להביא את הדבר הבא. בתור מומחית שיווק ותוכן, אני יודעת איך להפוך את הדברים למעניינים יותר ממה שהם באמת".

אם אתם מהסוג שמצקצק על אנשים כמו אורינובסקי, יכול להיות שגם הכתבה הזו לא תשכנע אתכם. אבל מי שמזהה בה את האיט פקטור, מבין בדיוק מהו הדבר שגרם לה להתבלט על פני אין ספור וואנאביז אחרים. אז איך הולכת הקלישאה? תשנאו אותה או תאהבו אותה, בסוף היא צוחקת כל הדרך אל הבנק.