האחות הקטנה?

בהשקעה של עשרות מיליוני שקלים שנשלפו מכיסה העמוק של בעלת הבית החדשה "קשת", יצא לדרך לפני כמעט שבועיים ערוץ המוזיקה המחודש בפרויקט השקה גרנדיוזי וחגיגי. זה קורה בשידור חי, 7 ימים בשבוע, 24 שעות ביממה, באולפן שקוף הממוקם במתחם מיוחד בנמל תל אביב, שאליו נכנסים וממנו יוצאים כל מי שמחשיב עצמו למשהו בתעשייה, לאו דווקא זו של המוזיקה.

האתגרים הניצבים בפני הזכיינית הם עצומים: הערוץ בגלגולו הקודם, תחת המטרייה הניהולית והמנטלית של מייסדו ועורכו הראשי יואב קוטנר, נחשב לשיא היוקרה המקצועית ושאב אליו את כל השמות הגדולים של סצנת המוזיקה המקומית שביקשו להיכנס לפלייליסט. קוטנר, שנהנה מאפקט הראשוניות של הערוץ, נשען ברובו על מוזיקת מיינסטרים, אך השכיל להעניק חלק מכובד מהבמה גם לאמנים צעירים ויוצרי שוליים, והצליח להרכיב תמהיל מנצח של השראה מוזיקלית. מה קרה בהמשך הדרך? לאחר תקופה קצרה של הצלחה יחסית, הרייטינג החל לצנוח והערוץ התקדם בצעדי ענק אל עבר קריסה כלכלית.

זהות אבודה

רם אוריון, מוזיקאי וחבר להקת הפה והטלפיים, נזכר בימיו היפים של הערוץ: "ערוץ המוזיקה היה פעם האלטרנטיבה היחידה לגלגלצ. היה פלייליסט אבל הוא היה אחר. היתה תקופה קצרה שזו היתה הפלטפורמה היחידה עם אג'נדה מוזיקלית שנתנה במה להרכבים קטנים שגדלו בזכותה. עם כל הבעיות הכלכליות והרייטינג שלא נתן פייט לערוצים מסחריים, זה כן היה ערוץ שהיה פתוח בבתים ובפיצוציות, והיתה לזה השפעה, מוזיקאים ידעו שיש להם מקום. היו תוכניות נישה, תוכניות של מוזיקה חיה ותוכניות תיעודיות. הכל היה עם הרבה כבוד למוזיקה".

- אז מה קרה?
"כל הדבר הזה היה נכון לשנה וחצי הראשונות ואז זה אבד. בתור צופה אני יכול להגיד שככל שהיו פחות הפקות מקור ויותר ממשקי אסמסים, גם המוזיקה התדרדרה בהתאם. בדיוק כמו שאם-טי-וי הפך לערוץ ריאליטי ופחות ערוץ מוזיקה".

"הערוץ הפך להיות באיזשהו שלב סוג של שומר מסך", מנתח הזמר דודו טסה את הסיבות לכישלון. "הוא הפסיק להפתיע ומבחינה יצירתית פשוט נרדמו שם. בהתחלה היתה רוח חדשה ואז שכחו שצריך להמשיך לתפקד ולהיות יצירתיים. אי אפשר לנוח על זרי הדפנה של הימים הראשונים, חייבים להמשיך ליצור". גלעד כהנא, סולן להקת הג'ירפות, מוסיף: "היה פה ניסיון אמיתי לייצר טלוויזיית מוזיקה. הבעיה של הערוץ היתה צניחת הרייטינג שהביאה לחיפוש אחר זהות חדשה שהפכה לאיבוד זהות. בשלב זה התחילו לעשות כל מיני תוכניות שמוזיקאים בכלל לא רצו להשתתף בהם. גם לנוער צריך לדעת לעשות תוכניות - "אקזיט" בזמנה היתה יותר איכותית מ"רעש" למשל. הם איבדו את הקהל היותר בוגר, הכניסו תכנים לועזיים, איבדו את הזהות של מוזיקה ישראלית, והיתה פשוט הרבה יותר קשקשת ממוזיקה".

מפחדים להסתבך

אי אפשר לדעת עדיין כיצד יראה הערוץ תחת שרביטה המוזהב של הזכיינית החזקה במדינה, אבל בינתיים מערך יחסי הציבור המשומן של קשת הצליח ליצור סביב המספר 24 באזזז אדיר, עד כדי כך שעשרות המוזיקאים אליהם פנינו על מנת לנסות ולנתח מנקודת מבטם את הרפורמה החדשה, סירבו להגיב אפילו במשפט אחד תחת תירוצים כמו "אין לי מה להגיד בנושא", ואף פשוט מזה: "אין לי אישור מהיחצנית". קשה להתנער מהתחושה שאף אחד לא רוצה להסתבך עם בעלת הבית החדשה וכמעט כולם מעדיפים להימנע מלהגיד את המילה "קשת", גם אם טרם הציעו להם להתארח באולפן השקוף.

בהמשך ישיר להשקה הראוותנית של הערוץ החדש (כלשון ההודעה לעיתונות "מדובר בזמן השידור הארוך ביותר בטלוויזיה בישראל מאולפן בשטח אותו ינהלו עשרות אמנים ומגישים מעולם המוזיקה, הטלוויזיה, הקולנוע והבידור"), לא איחרו להגיע גם צקצוקי הלשון והרמת הגבות. עיקר הטענות הן כלפי הפיכתו של 24 לשלוחת תכני הבידור של קשת, או בקיצור - ערוץ שיקדם את האח הגדול במסווה של ערוץ מוזיקה.

אז האם המהדורה המחודשת של 24 עומדת להוות בית חם ליוצרי המוזיקה המקומיים ולמנף את התעשייה? "אני חושב שהערוץ החדש כבר מוכיח את עצמו", אומר טסה. "הוא כבר יותר דינמי ויותר יצירתי. העובדה שיש דיבור גדול סביב הערוץ בחודש הזה, השילובים הרחבים, השידורים, האנשים שמשתתפים בתוכניות, יש תחושה של רוח טובה וחדשה. כולנו רוצים שזה יצליח". את אוריון לעומת זאת, עוד לא הצליחו להרשים: "מה שאני רואה כרגע זה לא ערוץ מוזיקה, אלא אירוע השקה ארוך ומתמשך. אם זה ימשיך להיות מבוסס על תכנים של האח הגדול אז וואלה, זה בדיוק המקום הזה שזה הופך להיות לא רלוונטי עבורי כמוזיקאי".

געגועים לקוטנר

כהנא סקפטי, אבל מפרגן: "אנחנו עוד לא יודעים מה הולך להיות, אבל יוזמה כמו האולפן השקוף, שזה בעצם במה פתוחה להרבה מאוד אמנים – היא מדליקה. לאן זה ימשיך משם? יכול להיות לערוץ כוכב נולד, ערוץ פרומו לאח הגדול, ויכול להיות שלא. אבל אם יש גוף שיכול להפוך את 24 לערוץ עם כוח הישרדות כלכלית זה קשת. הם בטח יהיו יותר מיינסטירימים אבל אם יצליחו למצוא איזון נכון, אפשר יהיה למשוך גם את השוליים. אני רק מקווה שזה לא יהפוך לאחות הקטנה של קשת. אם יהיו תכנים שיאפשרו לערוץ לשרוד כלכלית הוא יוכל גם לתת במה לאמנים חדשים וצעירים. ישראל צריכה ערוץ מוזיקה. צריך שאנשים יעשו קליפים ולא ישדרו אותם על התחת".

גיא מר, מוזיקאי עצמאי וחבר בלהקת הדג נחש, מסכם ונותן טיפ בחינם: "הערוץ החדש עוד לא נפתח אבל עד תחילת ההשקה זה נראה כמו שלוחה של קשת שרוצה לדחוף תכנים של קשת. אני חסיד גדול של קוטנר ואני חושב שהערוץ הישן בחר להראות דברים טובים גם אם הם היו יותר בשוליים. היה שם ייצוג יפה של הכל והיתה הערכה לקליפים. אם הערוץ החדש הולך לכיוון הזה של קידום תכנים של ערוץ מסחרי, זה יהיה דבר רע למוזיקאים. נוכל רק להתגעגע לקוטנר".

>>> האם ערוץ המחודש יצליח לזקוף את הראש ואת הרייטינג?