הוצאות ובזבוזים

שבוע הספר העברי 2010 יוצא היום לדרך; הוא יתקיים בין התאריכים 2-12 ליוני ברחבי הארץ. שבוע שלם של ספרים - מפגשים עם סופרים, הצגות, אטרקציות לילדים, סיורים בעקבות ספרים מפורסמים ואירועי מוסיקה ואמנות. הירידים המרכזיים יתקיימו בערים ירושלים, חיפה, תל אביב, רמת גן, רעננה, כפר סבא, נתניה ובאר שבע. אבל גם אם אתם לא גרים באחת מהערים הללו או מתכננים גיחה לעיר גדולה בזמן הקרוב, סביר להניח שלא תפספסו את אירועי שבוע הספר: ירידי ספרים יתקיימו בכל הארץ - משלומי ועד קיבוץ עין השופט, וחנויות ספרים ברחבי ישראל יציעו מגוון הנחות לקונים. אז מה יש לנו כאן - יוזמה ברוכה או אקט שיווקי מתוכנן היטב?

כפי שאתם בטח יודעים, חג השבועות הינו גם חג הביכורים (זוכרים את הטנא שהיינו נשלחים איתו לגן?). זה לא מנע מהחברות הגדולות למוצרי חלב להציג את חג השבועות בתור חג הגבינות האולטימטיבי - וכעת הקישור הטבעי אצל כל ישראלי הופך ל"שבועות = גבינות". הצליח להם. גם כאן, אפשר לראות את שבוע הספר כחג המוקדש כולו למכירות. אבל הפעם לא מדובר במוצרים עתירי לקטוז אלא בעתירי דיו. רגע לפני האייפאד, יש לנו חג שמקדש ספרים. חגיגה של ספרות, של הוצאות לאור ושל קהל שמראה שעדיין קוראים כאן ספרים.

כסף ותרבות - או שאיפה לתרבות - משלבים כאן ידיים והתוצאה בהתאם, מורכבת. קודם כל, קל לנו יותר מנטלית להוציא כסף על ספרים כאשר מחירם זול יותר - זה מרגיע את הדיסוננס. שנית, נעים לנו לתפוס את עצמנו כ"תרבותיים". הרי מי שקורא הוא "תרבותי", הלא כן? וכאן בדיוק הדעות חלוקות. עצם זה שאדם קורא, עוד לא אומר לנו שום דבר, חוץ מזה שהוא מראה כלפי חוץ שהוא יודע לקרוא. מה האדם קורא, ומה הוא עושה עם המידע החדש שספג, כבר ראוי לבחינה אחרת, מעמיקה יותר. קל לנו לתפוס את עצמנו בתור "עם הספר", אבל אם ככה המדינה שלנו נראית, כנראה שקראנו יותר מדי ספרות זולה.

חגיגות שבוע הספר אינן שמחות עבור כולם. ישנן הוצאות אשר אינן מעוניינות או יכולות לשלם את מחיר ההשתתפות בירידים, וכך הן נדחקות לשולי המודעות הציבורית לקיומן - מכיוון שישנה הילה (תוצר שיווקי אף הוא), שהוצאות שלא מופיעות ביריד אינן קיימות. כמו כן, אי אפשר שלא לשים לב אל התחרות ההולכת וגדלה בין סטימצקי לצומת ספרים, שתבוא לידי ביטוי במכירות מאסיביות משני הצדדים, כאילו מדובר לכל הפחות במרוץ למיליון. 

אלטרנטיבי שהופך למיינסטרים

הייתי שמחה להודיע לכל מי שחשקה נפשו באירועי ספרות קצת אחרת, שיש דרך אחרת. אבל המבחר לא גדול. מצד שני, צריך לומר תודה על מה שיש (פולנים היינו). להלן האפשרויות:

בנמל יפו יתקיים אירוע הנעילה האלטרנטיבי לשבוע הספר. מדובר בהפנינג אינדי רציני הכולל מסיבה, הקראות שירה על מסכי וידאו, דוכנים של הוצאות קטנות, טובות ומעניינות (מ"A5" ועד "אנדלוס"), כתבי עת לשירה, אירועי אמנות, מוסיקה אלטרנטיבית ועוד. (12.6.2010 17:00-23:00, כניסה חופשית).

היריד "עט לשינוי" הזכור לטוב משלוש השנים האחרונות בנחלאות, ירושלים, לא יתקיים השנה, ועלינו לשלוח את הירושלמים שבינינו לגן הפעמון, לשבוע הספר המסורתי.

ביריד הרשמי של שבוע הספר בחיפה תוכלו לפגוש גם את חברי "אלת המסטיק", כתב העת החיפאי, באירוע של שירה ומוסיקה (היום, יום רביעי 2.6.2010, 20:30, רחבת תיאטרון חיפה, הדר).