מי בטופ ומי בתחתית? אלו המשפיעניות הכי אמינות והכי פחות אמינות בתעשייה
עידן התמימות נגמר: כשהסטורי הופך לעסק כלכלי, העוקבים מפסיקים לסלוח על זיוף. תחקיר "הצינור" חושף את מדד האמינות האכזרי: מי כבשה את הפסגה ומי סומנה כפחות אמינה מכולן?
פעם הן היו הכתובת הראשונה שלנו להמלצה על מסקרה או מתכון לפסטה. הרגשנו שהן "אחת משלנו", החברה הטובה שמעבירה איתנו את הבוקר בסטורי. אבל משהו נסדק: בתקופה האחרונה, המשפיעניות המובילות בישראל הפכו לשק חבטות ציבורי ומוקד לביקורת חריפה על חוסר אמינות. התחושה ברחוב (ובפיד) היא שהאותנטיות פינתה את מקומה לשיקים שמנים, והעוקבים? הם כבר לא קונים את זה.
כתבות נוספות במדור סלבס:
הביקורת לא הגיעה מוואקום. היא נבנתה על רצף של רגעים שבהם "האמת" פגשה את הלו"ז המסחרי בצורה צורמת במיוחד. שחר חיון עוררה זעם כשקידמה קמפיין לעידוד השימוש בתחבורה ציבורית, בזמן שהיא עצמה מתניידת בטסלה יוקרתית. אם זה לא הספיק, היא המשיכה לפרסם מכשיר לעיצוב תלתלים - למרות שהיא בכלל מתחזקת החלקה קבועה. מה שהכעיס את הקהל יותר מהכל היה היעדר ההתנצלות; השיימינג נמשך, אבל התגובה לא הגיעה.
גם דניאל עמית, אחת הכוכבות הגדולות ברשת מצאה את עצמה תחת אש לאחר שקידמה דובוני גומי "מפלאים" לצמיחת שיער, וכעבור פחות מחודש הופיעה באירוע עם תוספות שיער בולטות. הפער בין ההבטחה לתוצאה בשטח הפך למשל ושנינה בקבוצות הפייסבוק.
מעניין לציין שהביקורת מופנית כמעט אך ורק כלפי נשים. בעולם שבו אישה מצליחה ורווחית היא עדיין מטרה נוחה יותר, נראה שמידת החמלה כלפיהן נמוכה משמעותית. כשהן הופכות לגוף מסחרי משומן, הציבור נוטה לשכוח שמדובר בעסק ומצפה לאותה "חברה" מהסטורי של 2018. בסקר מקיף שערכה תוכנית "הצינור", התבקש הציבור לדרג את המשפיעניות לפי רמת האמינות שלהן. התוצאות משקפות בדיוק את הקשר שבין שקיפות לבין אהדת הקהל:
הכי אמינות: במקום החמישי קורין גדעון, במקום הרביעי אור שפיץ, במקום השלישי מעיין אדם, את המקום השני מחזיקה ספיר אביסרור ובמקום הראשון והמכובד נמצאת מאיה ורטהיימר.
מבחינת רשימת "הכי פחות אמינות", יש את דנית גרינברג במקום החמישי, דניאל עמית במקום הרביעי, במקום השלישי עדי בוזגלו, במקום השני יובל כספית ובמקום הראשון והלא מחמיא נמצאת ספיר בורגיל.
בשורה התחתונה, הציבור סיים עם זה שהוא כבר לא מוכן להיות "לקוח שבוי" של הצגות מבוימות. העוקב הישראלי של 2026 הוא חכם, ביקורתי ובעיקר עייף מפרסומות סמויות שמתחפשות לעצה חברית. המשפיעניות שישרדו את גל הביקורת הזה הן אלו שיבינו שסטורי אחד אמין שווה יותר מעשרה קמפיינים שסותרים את המציאות.