TGI ל-2009: על פי תנועת הרכבות

נעצרה מגמת הירידה בהיקף החשיפה לכלי התקשורת, זאת לאחר שנים בהן התאפיין השוק בצניחה. כך עולה מנתוני סקר TGI לשנת 2009, הבודקים את רמת החשיפה לאמצעי המדיה השונים, שפורסמו היום. הנתונים מקבלים תוקף נוסף כאשר בוחנים את המצב אל מול נתוני הסקרים החצי שנתיים הקודמים.

על פי הסקר, החינמונים הם אלו שמובילים את העליות. החשיפה ל"ישראל היום" זינקה בשנת 2009 בשיעור של 5.3% בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד, משיעור של 21.5% ב-2008 לשיעור חשיפה של 26.8% ב-2009. "ישראל פוסט" רשם גם הוא זינוק מרשים של 2.6%, משיעור חשיפה של 4.2% ב-2008 ל-6.8% ב-2009.

גם "מעריב", שירד דרמטית בשנים האחרונות, רשם על פי הסקר הנוכחי ירידה מינורית בלבד של חצי אחוז, משיעור של 14.5% ב-2008 לשיעור של 14% ב2009. "ידיעות אחרונות" לעומתו, מסכם את 2009 עם קריסה של 2.2% משיעור של 36.2% ב-2008 לשיעור של 34% בשנת 2009. עם זאת, נשמרה במהלך השנה יציבות בהיקף צריכת העיתונים היומיים על שיעור של 59.7%.

בעיתוני סוף השבוע התמונה מעט שונה, והיוצרות מתהפכות בין "מעריב" ל"ידיעות אחרונות". השוואה של אחוזי החשיפה לעיתוני סוף השבוע מצביעה על ירידה של 2.2% חשיפה ל"מעריב" משיעור של 19.5% בכ-2008 לשיעור חשיפה של 17.7% ב-2009. ידיעות לעומת זאת הצליח לשמר השנה את החשיפה לעיתוני סוף השבוע עם ירידה של פחות מאחוז בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד, משיעור של 47.1% לשיעור של 46.7% חשיפה. שיעור החשיפה למהדורת סוף השבוע של "ישראל היום" המופצת כרגע ב-350,000 עותקים לא נמדדה בסקר זה. היקף קריאת עיתוני סוף השבוע נותרה יציבה במהלך 2009 ועומדת על שיעור של 64.1%.

TheMarker מוביל, גם קול ישראל

גם בנתוני ההאזנה לרדיו נכרת מגמת יציבות כאשר בדומה לשוק העיתונות לא חלה בהם ירידה או עלייה משמעותית בין שני חציוני שנת 2009. השוואה של נתוני החשיפה בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד מצביעה על יציבות לקול ישראל עם שיעור של 42.3%, לצד ירידה של פחות מאחוז לתחנות הרדיו האזוריות משיעור של 34.8% לשיעור של 33.5% חשיפה.

רשת ג' מאבדת גובה עם ירידה של כמעט אחוז משיעור של 13.4% לשיעור של 12.5%. התחנה הצבאית גלי צה"ל ממשיכה לשמור על יציבות אף היא עם שיעור של 25.7% חשיפה ואילו תחנת הבת גלגל"צ רושמת עליה מינורית של חצי אחוז לשיעור של 27.9% חשיפה.

ובגזרה הכלכלית: TheMarker שומר על כוחו כעיתון הכלכלי המוביל עם חשיפה של 8% ומחזיק בנתון גדול משל שני מתחריו יחד - "גלובס", שהגיע ל-3.4% ו"כלכליסט" שעומד על 4%.חשיפה בלבד.