סקר TGI: החשיפה לישראל היום - כפולה ממעריב

נתוני סקר TGI, הבודקים את רמת החשיפה לאמצעי המדיה השונים שפורסמו היום, מצביעים על בלימת העלייה בחשיפה לעיתונים הארציים, הנמצאת במגמת גידול מיולי-דצמבר 2007.

עם זאת, מתברר כי חידוד המגמות בין שלושת העיתונים הגדולים ממשיך לצבור תאוצה: החשיפה ל"ישראל היום" זינקה במחצית השניה של 2009 מ-23.2% ל-26.9% (יולי-דצמבר 2008 לעומת ינואר-יוני 2009). בכך למעשה ניצב העיתון ברמת חשיפה כמעט כפולה מ"מעריב" שלפני שנה נעקף על ידו לראשונה באחוזים ספורים. בסקר הנוכחי החשיפה למעריב אמנם עלתה במעט ל-14.4%, לעומת 13.8% בחציון השני של 2008. ואולם מדובר בנתון שעדיין נמוך מהחשיפה שנרשמה בחציון הראשון של 2008 והסתכמה ב-15.1%.

גם עיתון "הארץ" שומר על כוחו ואף עולה קלות (מ-7.4% ל-7.5%), בדומה ל"גלובס" אשר חשיפתו עלתה מ-3.2% בחציון השני של 2008 ל-3.4%.

עדות נוספת להמשך מגמת העדפת הציבור את החינמונים היא העליה המשמעותית גם בחשיפה ל"ישראל פוסט", אשר הגיע לחשיפה של 6.2%, לעומת 5% בסקר הקודם.

גם "ידיעות אחרונות", ממשיך לשמור על כוחו ולזכות לשיעור החשיפה הגבוה ביותר מבין העיתונים היומיים, זאת למרות הירידה העקבית בחשיפה אליו בשנתיים האחרונות. בחציון הראשון של 2009 נרשמו שיעורי חשיפה של 34.2% מהציבור. זאת, לעומת 35.9% בחציון השני של 2008 ו-36.5% בחציון הראשון של אותה שנה.

רדיו חזק, אוהבת

רמת החשיפה לעיתונות היומית כאמור המשיכה לרדת במחצית הראשונה של 2009 ועמדה על 61.3%, לעומת 61.4% ביולי-דצמבר 2008, 59.5% בינואר-יוני 2008 ו-58.3% ביולי-דצמבר 2007.

אם מנתחים את החשיפה (בנטרול חפיפה) של 4 העיתונים הארציים הוותיקים (ידיעות, מעריב, הארץ, גלובס) ניכרת מגמת ירידה מ-52.2% ביולי-דצמבר 2007 ל- 48.2% בינואר-יוני 2009.

ברוח דומה בהקשר למגזינים בהתאם למגמות בעולם רמת החשיפה נמצאת בירידה לאורך זמן ועומדת היום על -43.3% לעומת 51.4% ביולי-דצמבר 2007.

רמת ההאזנה לרדיו נשארת יציבה – כ-76% דיווחו על האזנה לרדיו ביום חול ממוצע ולא ניכר שינוי מובהק ב-3 המחציות הקודמות. למרות שעד לפני כשנתיים אופיינה מגמה של ירידה בסה"כ האזנה.

איתן כסיף מנכ"ל TGI ישראל הבהיר היום כי מגמת סך כל קריאת העיתונים אופיינה בירידה מתחילת העשור כחלק ממגמה כלל עולמית במקביל לעליה משמעותית בשימוש באינטרנט. בישראל, נבלמה מגמה זו ב- 2005 עקב הופעתם של עיתונים המופצים בחינם. המגמה אף שונתה לעליה קלה החל מחציון 2 2007 עם תחילת הפצתו של "ישראל היום". בגל הנוכחי כאמור הופסקה מגמת העלייה ומסתמנת התייצבות.