כך נחשף קמפיין הבולבולים הוויראלי של דורקס

בחברת הקונדומים "דורקס" ממש לא תכננו להיחשף כמי שעומדים מאחורי "קמפיין הבולבולים" ששוטף את פייסבוק עוד באותו היום בו הושק, אך דווקא הוויראליות של הרשת החברתית, עליה בנו בחברה כבסיס לקמפיין, הייתה זו שעזרה לחשוף את הטעות הטכנית הקטנה שהקדימה עבורם את השלב השני שלו - חשיפת המפרסם.

בסרטון הקצר, הערוך בסגנון של סרטון-טבע, נראים ציפורי בולבול על רקע קריינות אינפורמטיבית המתאימה גם לאיבר המין הגברי. המסר בבסיס הסרטון הוא "הבולבול בסכנה, יש לשמור על הבולבול". הסרטון, המפנה לאתר אינטרנט נלווה, עורר עניין רב ברשת החברתית והחל לצבור שיתופים רבים.

מצפייה בסרטון המשעשע והערוך היטב ניכר כי הינו חלק ראשון של קמפיין ויראלי שמטרתו להיות מופץ ברשת, ויוצריו הסוו בקפדנות את הגוף המסחרי העומד מאחוריו. ערוץ היוטיוב בו עלה הסרטון נפתח רק ביום שני, ועליו ועל האתר הנלווה חתומה "האגודה לשמירה על הבולבולים בישראל". תחת לשונית "מי אנחנו" נכתב: האגודה קמה על טהרת אהבת הבולבול בלבד ושמה לה למטרה לשמר ולטפח את הבולבולים בישראל".

מספר שעות לאחר שהחל הסרטון להיות מופץ ברשת העלה הגולש דורון ניסים פוסט לעמוד הפייסבוק שלו ובו כתב: "איך ידעתי שזה איזה מזימה שיווקית... מבט קצר על הקוד מקור של האתר מגלה שהעומדים מאחורי זה זה דורקס". ניסים הוסיף צילום מסך ובוא נראה הקוד כאשר אחד הקבצים נושא את שמה של חברת הקונדומים.  

"אתם מבינים, כל מה שצריך בשביל ליצור קצת הייפ ברשת זה להשתמש בגסויות מרומזות וקצת עירפול לגבי המקור (כי הרי אם אנשים ידעו מראש שזה קמפיין הם לא ישתפו פעולה), ויש לך קמפיין ויראלי", הוסיף ניסים. זמן קצר לאחר מכן עלה פוסט ברוח הדברים לבלוג המחשבים "חורים ברשת" של גל מור.

מבירור עולה כי מי שעומד מאחורי הקמפיין היא חברת הפרסום "TWISTED" המתמחה בפרסום דיגיטלי ובשיווק באינטרנט, ומלבד חברת "דורקס" על לקוחותיה נמנים גם קופת חולים כללית, והחברות "שטראוס", "אסם" ו"פלאפון". בחברה סירבו למסור פרטים נוספים על הקמפיין ולא הסכימו לענות על שאלות בעניינו. במשרד "סברינה בלהסן", המייצג את קבוצת "ניאופרם" עליה נמנים מוצרי "דורקס" בישראל, סרבו להגיב.

>> נענע10 ברנז'ה גם בפייסבוק

media@nana10.net.il