לקראת הסופרבול: הצצה לפרסומות שיופיעו במשדר הנצפה בארה"ב

רשת Fox האמריקאית מגיעה לשריקת הפתיחה של אירוע המדיה השנתי של אמריקה, הסופרבול, כאשר כל 68 הספוטים לפרסום במהלך המשחקים נחטפו כבר באוקטובר, וככל הנראה, במחירי שיא של כל הזמנים. שוק הפרסום האמריקאי מחכה כל שנה לאירוע הזה, שמוציא ממנו את כל היצירתיות והשנינות ומכניס לו הרבה מאוד כסף.

 

מחיר ספוט של 30 שניות הגיע לשיא של 3 מיליון דולר בסופרבול של 2009, ירד מעט ל-2.97 מיליון דולר בשנה שעברה, ואילו השנה מעריכים אנליסטים שונים כי Fox דרשה אפילו יותר, מה שיכניס לה בין 288 ל-300 מיליון דולר ממכירת פרסום, הרבה יותר מהשיא של 213 מיליון הדולר משנת 2009, כך מדווח אתר בלומברג.

 

האם המחיר, שמגלם 100,000$ לשניה משתלם למפרסמים? במידה והתחזיות של רשת Fox יתממשו, והשנה יצפו יותר מה-106.5 מיליון צופים שצפו בשנה שעברה כשהסופרבול שודר ברשת CBS, מדובר אפילו במציאה.

 

זאת בעיקר עבור תעשיית הרכב האמריקאית המתאוששת. רבים מיצרני הרכב חזרו לפרסם השנה בסופרבול, ובגדול - חישוב מהיר מעלה שמדובר בפחות מ-3 סנט לכל צופה, שעשוי להשתכנע ולרכוש רכב בעשרות אלפי דולרים.

שנת הרכב: פולסווגן משיקה חיפושית חדשה, מרצדס חוגגת 125 למותג

ואכן לא פחות משמונה יצרני רכב הצטרפו השנה לטירוף הסופרבול, ואפילו רכשו שניים או שלושה ספוטים של 30 שניות, יותר מאי פעם, כפי שדיווח מגזין הפרסום Adage, שפרסם גם את רשימת המפרסמים של הטורניר השנה, בו חברות הרכב הן המפרסמות העיקריות.

 

ג'נרל מוטורס, שנעדרה מהסופרבול בשנתיים האחרונות ובשנה שעברה היתה תחת בעלות ממשלתית בעקבות המשבר, תקדם באופן מסיבי את השברולט קרוז בחמש פרסומות שונות. קרייזלר, האמריקאית היחידה שפרסמה בשנה שעברה עם ספוט בודד לדודג', תקדם השנה שני דגמים בשני ספוטים.

 

הסופרבול השנה יפתח בטון גרמני, עם הספוט היוקרתי הפותח של המשחק הראשון, היחיד של אאודי. פולסווגן רכשה שני ספוטים, אחד לפאסאט ואחד לחיפושית החדשה, הראשון משעשע עם מיני דארת' ויידר, והשני גאוני, כיוון שאינו כולל אפילו תמונה אחת של רכב. שני הסרטונים כבר שוחררו ליוטיוב.

 

פאסאט דארת' ויידר 

 

 

 

הגרמנים ממשיכים עם מרצדס בנץ, שחוגגת השנה 125 שנה למותג, ותחזור השנה לפרסם בסופרבול לאחר עשור. החברה רכשה ספוט אחד ארוך ויקר של 60 שניות. "זו דרך טובה לפתוח את השנה", כך הצדיקה את השקעתם של 6 מיליון הדולר מנהלת התקשורת של המותג בארה"ב. כמובן שגם BMW ברשימה, שמפרסמת עם 2 ספוטים לראשונה מזה עשור.

גם האינטרנט בתמונה: מהסקס של Go-Daddy ועד הרגע האחרון של Groupon

עוד במרוויחים הגדולים מבין מפרסמי הסופרבול השנה הם אתרי האינטרנט. com Go-Daddy, אתר למכירת דומיינים שלא היה מוכר כלל באמריקה עד שב-2006 רכש ספוט בסופרבול, ושידר פרסומת פרובוקטיבית ביותר, כל כך פרובוקטיבית רשת Fox ביטלה את התשדיר השני שהיה אמור להיות משודר מאוחר יותר במשחק.

 

אולם מאז החברה לא החמיצה אף משחק. "זה לא הימור כשאתה יודע את התוצאה", אמר ל-msnbc בוב פרסונס, מייסד האתר שהצליח מאז 2006 לגדול מאחוזים בודדים לחולש על 50% מהשוק שלו.

 

לאתרי אינטרנט קל להרוויח בגדול, כיוון שהצופה, שיושב בבית, רואה את הפרסומת ונכנס מיד לאתר לראות את הגרסה הלא מצונזרת של הסרטון או לקבל משהו בחינם.

 

זאת הסיבה כנראה שהשנה מפרסמים גם אתר דרושים עם ספוט אחד, אתר למכירת מכוניות עם שני ספוטים, אתר להשכרת נדל"ן, אתר המכירות הקבוצתיות Groupon, זה שעשה לאחרונה עליה מוצלחת כשרכש את המקבילה הישראלית גרופר ורכש ספוט אחד ברגע האחרון, ואתרים נוספים.

הוליווד והשאר - קוד סודי ל"אנגרי בירדס"

אולם לאחר שוק הרכב, המפרסמת הגדולה ביותר היא דווקא הוליווד. אולפני20th Century Fox  רכשה ספוט אחד, שיכלול קוד סודי להורדת שלב מיוחד במשחק האפליקציה הפופולרי ביותר בעולם, ה-Angry Birds, לקידום הסרט "Rio".

 

אולפני יוניברסל רכשו שני ספוטים, אחד מהם לקידום הסרט "Cowboys & Aliens". חפשו את הטריילר. אולפני וולט דיסני יקדמו את הסרט הקרוב בסדרה של "שודדי הקאריביים", ואולפני פרמאונט רכשו לא פחות מ-5 ספוטים לטריילרים של הסרטים הקרובים שלהם, ביניהם קפטיין אמריקה, ת'ור וקונג פו פנדה 2.

 

בשאר המפרסמים ניתן למצוא את חברת Mars שתפרסם דווקא את חטיף סניקרס בספוט של דקה, החברה הסלולרית מוטורולה בספוט של דקה וחברת הסניקרס סקצ'רס, עם ספוט של 30 שניות. פפסיקו, שרכשה 5 ספוטים לפרסום של פפסי, פפסי מקס ודוריטוס, שכמה מהפרסומות שלה נפסלו לשידור. צפו ותבינו למה.

 

 

שמח בגזרת האלכוהול

בגזרת האלכוהול המהנה, חברת Anheuser-Busch InBev, החברה שמביאה לנו מידי שנה את הפרסומות שמצליחות כמעט תמיד להיות להיט קורע מצחוק של בירה באדוויזר (60 שניות) ובאד-לייט (30 שניות), תפרסם לראשונה במונדיאל את גם הבירה הבלגית סטלה ארטואה בספוט של דקה.

 

הסרטון של באדלייט שוחרר ליוטיוב כבר ביום שישי, והבלוג Adglitz פרסם כי החברה צפויה לשחרר 3 עד חמישה ספוטים של 30 שניות בקמפיין "Here we go" בו היא התחילה כבר בשנה שעברה.

 

אפקט היום שלפני: השנה הולכים על טיזרים

המפרסמים פיתחו בשנים האחרונות אסטרטגיה לא רעה למנף את הפרסום היקר, והם נוהגים לשחרר טיזרים וגרסאות ארוכות או מקוצרות ברשת ובטלוויזיה, כדי להבטיח שהצופים יחכו לספוט השווה מיליונים שלהם. כך בעצם עשו, כאמור, אולפני Fox עם ההבטחה לתת בספוט את הקוד ל"Angry Birds".

 

Go-Daddy, שאמורים לחשוף בספוט שלה את נערת Go-Daddy הפרובוקטיבית החדשה שלהם, מריצים ביוטיוב סרטונים ששואלים מי היא הבחורה ה"לא הולמת",כהגדרתם, ומזמינים להיכנס לאתר שלהם ולצפות בסרטונים נוספים. בכך הם בעצם עשו את העבודה - הגולשים כבר בפנים עוד לפני שהסופרבול בכלל התחיל.

 

 

אאודי שיחררה ליוטיוב בשבוע שעבר שני טיזרים מושקעים ומתוחכמים בני 3 דקות שמקדמים את הקונספט הקריאטיבי של הסרטון שישודר בספוט - הבריחה לסוג טוב יותר של יוקרה.

 

 

 

והטיזר המסקרן של סניקרס, שמבויים כמו פרומו של סרט עם ריצ'ארד לואיס ורוזאן בר - זאת העבודה שלך ואלו העובדים שלך - מה יכול לקרות? הם גם אומרים מתי בדיוק תשודר התשובה, כלומר הסרטון בספוט היקר.

 

 

 

הם ממש לא לבד. הבלוג superbowl ads כבר יצר גלריה של כל הטיזרים והספויילרים (הסרטונים שכבר שוחררו), והיא מתעדכנת כל הזמן, להנאתכם.

 

סקס, סקס, ושוב סקס: הפרסומות שלא תראו בגמר הסופרבול הקרוב >>>

הומואים ופרובוקציות: הפרסומות שנפסלו לשידור בגמר הסופר בול >>>