קרני זיו: "ברוב הבתים מדליקים את הטלוויזיה באופן אוטומטי על ערוץ 2"
כך הודתה סמנכ"ל התוכן של ערוץ 10 בכנס השיווק 2011. "העוצמה של הערוץ קריטית", הודתה זיו, "וזה האתגר הגדול של ערוץ 10"
לפני מספר חודשים ערכו בכירי ערוץ 10 ניסוי מעניין: הם החליטו לבדוק מהם הרגלי הצפייה של הלקוחות שלהם. לא באמצעות סקר, גם לא בעזרת קבוצת מיקוד.
הם הגיעו אל הצופים הביתה והתיישבו בסלון שלהם. כך יכלו לראות ממקור מי בדיוק צופה בטלוויזיה, במה הוא צופה, והאם הטלוויזיה דלוקה כרקע לפעילויות אחרות, או שהמשפחה מרוכזת סביבה.
קרני זיו, סמנכ"ל התוכן של ערוץ 10, היתה אחת מהבכירים הללו, והיא חלקה עם באי כנס "שיווק עכשיו" של איגוד השיווק הישראלי, כמה תובנות שעלו מהניסוי הבלתי שגרתי הזה.
"התיישבנו בבתים ב-18:30 בערב", סיפרה. "המשפחות לא ידעו מי אנחנו. כשסיכמנו את החוויות מכל הבתים ברחבי הארץ הן נשמעו דומה. רוב הדברים שאנחנו מכירים מקבוצות מיקוד פתאום התממשו אל מול עינינו במציאות".
יש מוצרים שגם הורים וילדים מחפשים לראות ביחד - וזה לעתים הבילוי של הורים וילדים יחד. דוגמאות טובות הן חסמבה, ולעוף על המיליון. 70% מהצופים, בהישרדות, למשל, צפו בה עם מישהו. 66% מהילדים שצופים ב'היפה והחנון' צופים בה יחד