תמורת נזיד חמוציות: אתר תפוז קיבל כחצי מיליון שקל והחליף הלוגו ל"חמוציות"
מהלך חריג בשוק הפרסום המקומי • אתר תפוז החליף שמו, את הלוגו שלו ואת צבעי האתר, כך שקוראים לאתר "חמוציות אנשים", במקום "תפוז אנשים" • החמצת האתר נעשתה לטובת מסע פרסום עבור "הסדרה האדומה" של חברת פרימור, שכוללת בין היתר גם מיץ חמוציות.
אתר "תפוז אנשים" הפך לאתר "חמוציות אנשים", במהלך שיווקי הכולל גם באנרים באתר וחלוקת המשקאות החדשים של חברת "פרימור" לבלוגריות הכותבות בתפוז, בתקווה שיכתבו עליהם ביקורות חיוביות.
במשרד הפרסום יהושע TBWA, שמטפל בתקציב "פרימור", פנו לראש האתר והציעו לו להחליף את השם. זאת, על רקע הסיסמא הקבועה של פרימור מזה שנים שהיא: "זה לא אנחנו, זה התפוזים". כעת, גם ה"תפוזים" ייהפכו, לטובת הקמפיין, ל"חמוציות". הקמפיין ימשך למשך 4 ימים, ועלותו כחצי מיליון שקלים.
מהלך חריג בשוק המקומי
גורם בענף הפרסום אמר כי מדובר במהלך חריג בעולם הפרסום המקומי, במסגרתו מצליח מפרסם לקנות בכסף את הלוגו של האתר לפרק זמן מסויים.
דן חן מנכ"ל תפוז, מסר בתגובה: "מדובר בטיזר פרסומי יצירתי לשלושה ימים בלבד שנועד, והצליח, לייצר תהודה רבה במסגרת השקת המוצר החדש של חברת פרימור.
"המותג "תפוז אנשים" חזק ומוכר, מעבר ללוגו גראפי או פונט כזה או אחר, ואף אחד לא באמת חושב שהחלפנו את השם לחמוציות. עיתונים גדולים ונפוצים עשו מהלכים דומים בעבר והחליפו את העמוד הראשי שלהם בעמוד עם פרסומות וגימיקים. אנו מברכים על הפעילות ועל תוצאותיה המוצלחות בזמן כה קצר ומקווים לייצר פעילויות דומות גם בעתיד".
אולד ספייס: הסוזן בויל של הפרסום הויראלי >>>
פרסומת המריבה: האם מזגני תדיראן מסוגלים למזג את הסהרה? >>>
ונעבור למדרכות: פרסום אקולוגיבקיטור וחימר על מדרכות העיר >>>