תפוז חוזר לפרסם: ישקיע מיליון ש"ח בקמפיין טלוויזיה

אתר האינטרנט תפוז, הגדול בתחומו בתחום הפורומים בישראל, עולה לראשונה מזה שנים בקמפיין טלוויזיה. מהחברה נמסר כי בקמפיין יושקעו מיליון שקל, והוא נעשה ללא מעורבות משרד פרסום.

הקמפיין, שכאמור יעלה בהפקה עצמית של אתר FLIX (השייך לתפוז), יכלול ארבעה סרטוני פרסומת בטלוויזיה, באנרים ומודעות בעיתונות המודפסת. הקמפיין יעלה לאוויר ביום ראשון הקרוב, ויימשך כשבועיים. הסלוגן שילווה את הקמפיין יהיה "לפני שאתה סוגר - תפתח תפוז", ויבוסס על המוטיב של קבלת ייעוץ מ"אנשים אמיתיים" בפורומים של האתר.

בתשובה לשאלה מדוע דווקא עכשיו החליטה החברה לצאת בקמפיין טלוויזיה, אמר דן חן, מנכ"ל החברה ל-Themarker: "בגוגל טרנדס ובקומסקור אנחנו מדורגים במקום רביעי ויש לנו תנועת גולשים מצוינת, אבל בסקר TIM – שמודד מודעות למותג - אנחנו במקום עשר או אחת עשרה. יש לנו בעיה בכל הקשור למודעות למותג, הבסיס לבעיה הוא שלכל האתרים האחרים יש מסך טלוויזיה שהם מקדמים את עצמם בו: למאקו יש את קשת, לynet את רשת ולנענע10 יש את ערוץ 10. גם יד2 למשל, שאין לו מסך טלוויזיה, עולה בקמפיין טלוויזיה בדיוק בגלל הסיבה הזו".

איתי טרייסטר, סמנכ"ל השיווק ופיתוח המוצרים של פורטל תפוז מסר: "בחודשים האחרונים גיבשנו אסטרטגיה שיווקית חדשה, שמטרתה הגדלת שוק גולשי הפורומים, ולא ניסיון להגדיל את נתח השוק של תפוז על חשבון המתחרים כמו בקמפיינים הקודמים. תפוז מובילה את תחום הפורומים באינטרנט, וזו כבר עובדה ידועה ומובהקת. אולם ישנם עדיין 40% מהגולשים בארץ שאינם גולשים בפורומים כלל. לכן, מטרת הקמפיין להסביר את הפונקציונליות בגלישה בפורומים בנושאים שמעניינים את הגולשים, ובנושאים בהם הם נתקלים בדילמות יום יומיות".