יאהו יוצאת למאבק: תעלה קמפיין ענק למפרסמים
הקמפיין, שידגיש את עוצמת המותג, נועד לשנות את תדמית החברה בקרב המפרסמים והצרכנים כמי שאיבדה כיוון ומטרה. יאהו כבר החלה לרכוש מדיה בעשרות מיליוני דולרים, באינטרנט, בטלוויזיה ובעיתונות המודפסת
פסקה חדשה
ענקית האינטרנט יאהו עומדת לצאת בקמפיין נרחב שיושק ב-Advertising week - אירוע המכנס את כל השחקנים הגדולים בתחום הפרסום לסדרה של אירועים - שיחל בשבוע הבא במנהטן. כך דווח ב-AllThingsDigital. על-פי הדיווח, הקמפיין נועד לשנות את תדמית החברה בקרב המפרסמים והצרכנים כמי שאיבדה כיוון ומטרה.
המסר למפרסמים ידגיש את גודל המותג, הן מבחינת חשיפה ובעיקר מבחינת גודל רשת הפרסום שלה. חרף התהפוכות שידעה החברה בשנים האחרונות, יאהו עדיין אחד האתרים הגדולים ביותר בארה"ב, המובילה את תחום מודעות הדיספליי (באנרים).
עוד פורסם, כי עבור הצרכנים יתמקד המסר בקונספט "הבית שלך באינטרנט". פרטי המהלך ייחשפו רשמית במסיבת עיתונאים ב-22 בחודש. על-פי הפרסום, יאהו כבר החלה לרכוש מדיה בעלות של עשרות מיליוני דולרים, באינטרנט, בטלוויזיה ובעיתונות המודפסת. מקור המצוטט בידיעה אמר, כי המהלך נועד להזכיר לאנשים את עוצמת המותג, ואיננו כי יאהו חוזרת, אלא כי יאהו לא הלכה לשום מקום. מקור אחר הגדיר את המהלך "דרמטי".
מאז קיבלה את מושכות יאהו, הדגישה מנכ"לית יאהו, קרול בארץ, מספר פעמים את הצורך שהיא רואה לקדם את יאהו, מוצריה ושירותיה. לפני שלושה חודשים רמזה על כוונתה לצאת במהלך פרסומי מעין זה, כאשר אמרה שבחברה עובדים קשה על מיצוב מחדש של הנכס החשוב ביותר של החברה – המותג שלה.