חיוך בריא: שב"כ בחרה מקאן אריקסון

משרד הפרסום מקאן אריקסון זכה בתקציב הפרסום של שירותי בריאות כללית בהיקף של 9 מיליון שקל. לשלב הגמר הגיע גם משרד הפרסום ראובני-פרידן, שמטפל בתקציב הפרסום של הכללית בשנים האחרונות.

עופר חברוני, סמנכ"ל השירות בכללית, אמר כי "במסגרת הפעילות, יידרש משרד הפרסום לטפל במכלול הפעילות הפרסומית והשיווקית וכן בפעילות התקשורתית של 'כללית מושלם' וכ'ללית סמייל'".

חברוני הודה ליתר משרדי הפרסום שניגשו למכרז - ראובני פרידן, זרמון-גולדמן ובאומן-בר. "מדובר בבחירה קשה. כפי שהגדרנו מראש, ההחלטה על משרד הפרסום המלווה התבססה על 60% יכולת מקצועית ו-40% הצעה כספית". עוד הוסיף חברוני כי "מאחר שמשרד מקאן אריקסון עבד בעבר עם הכללית, אנו מעריכים כי תקופת הלמידה המתבקשת בכל התקשרות חדשה תהיה קצרה ובתוך תקופה קצרה נציג במשותף מהלכים משמעותיים".