קוטג' דלק ושעון קיץ: מה הופך מחאה חברתית למוצלחת?

(21:16 דקות)

יום אחרי הוזלת מחירי הקוטג', יפתח שקד, ממובילי מחאת הקוטג', זאב גראואר מנהיג מחאת הדלק וקלמן שחם מוביל המאבק למען שעון הקיץ , יועץ תקשורת והכתב הכלכלי של חדשות 10 - מנסים לפצח את הקוד שמוביל להצלחתה של מחאה חברתית.

מנהל בית ההשקעות אלטשולר שחם העומד בראש מאבק שעון הקיץ טוען כי בין היתר ההצלחה טמונה בעיתוי. "כשאתה עושה מחאה בקיץ כשכולם נהנים משעון קיץ זה הופך לדבר ערטילאי ואת אף אחד זה לא מעניין", אומר שחם. הבעיה העיקרית, לדבריו, היא ששעון הקיץ, בניגוד לקוטג' ולדלק, הוא דבר שאינו מוחשי.

"מאבק צרכני הוא קרב בלימה"

מתן חודורוב, הכתב הכלכלי של חדשות 10 סבור כי חרם הקוטג' הוא אחד המאבקים האפקטיביים שנראו במשק הישראלי גם אם ההצלחה כעת נקודתית ומנתח את הגורמים. "הקוטג' מסמל את הבית הישראלי, מוצר שהוצא מפיקוח, תנובה שנהגה בצורה שגויה ושיחקה לידיהם של יוזמי החרם ועקשנות מובילי המאבק - הם חלק מהגורמים להצלחה", הוא מסביר.  

למרות הודעת תנובה על הורדת מחירי הקוטג' ל-5.90 יפתח שקד מבהיר שזוהי רק ההתחלה. "מאוד נוח לתנובה ולממשלה שהמאבק יישאר רק על הקוטג' ולא יעבור הלאה אנחנו מדברים על סל רחב של מוצרים. הצלחה מבחינתנו תהיה הורדת המחירים של כל מוצרי המזון".

בעליה של חברת הייעוץ "יוניק", ניסים דואק, טוען כי מאבק הקוטג' הוא מאבק קל. "התקשורת צריכה מאבקים, זה מסעיר, וגם יש פה יש מאבק שכולם מסכימים לגביו אין בו קונפליקט, אין קיטוב, ולכולם קל להגיד 'לייק'".