סודה סטרים מגבירה את המאמצים להכנס למגזר העסקי: רוכשת את CEM האיטלקית

סודה סטרים הישראלית, יצרנית המשקאות המוגזים להכנה ביתית, הודיעה היום כי חתמה על הסכם לרכישת חברת המשקאות האיטלקית CEM (100%). סכום הרכישה אינו מהותי לחברה ולכן לא פורסם, ועל פי הערכות עומד על מעט יותר מ-10 מיליון דולר.

CEM מייצרת ומוכרת שתי משפחות מוצרים - מכונות להגזה, טיהור וקירור מי ברז, ומכונות למזיגת בירות ואלכוהול. בתחומה, היא אחת משלוש החברות המובילות את השוק באירופה. מוצרי החברה נמכרים בעיקר לעסקים ועל כן תשמש את סודה סטרים בהקמת חטיבת ה"פרופשונלס" החדשה שלה, המתעתדת לפנות לתחום המכירה ללקוחות עסקיים - בעיקר מסעדות, משרדים, שירותי קייטרינג ובתי מלון. עד היום מכרה סודה סטרים את מוצריה רק ללקוחות פרטיים והיא מתכננת להתחיל למכור את קו המוצרים החדשים כבר במחצית הראשונה של 2011. בחודשים האחרונים החלה החברה בבניית מערך השיווק והמכירה של הקו החדש.

מטרה שנייה שממלאת הרכישה היא שימוש בטכנולוגיה של CEM כדי להאיץ את פיתוח מוצרי סודה סטרים הביתיים. עד עתה, היו מכונות ההגזה של סודה סטרים ידניות ועל כן לא ביצעו טיהור והגזה של מי הברז. בחודשים האחרונים הציגה סודה סטרים מכונה חשמלית ראשונה שצפויה להתחיל להימכר בתחילת 2012. מערכות הסינון של CEM מסירות עודפי כלור וזיהומים אחרים ממי ברז ומשפרות את ריח, טעם וצלילות המים.

סודה סטרים (לשעבר סודה-קלאב) מייצרת מכונות הגזה, סירופים ובלוני גז להכנת משקאות ביתיים מוגזים. החברה הונפקה בנובמבר 2010 בנאסד"ק לפי שווי של 367 מיליון דולר, שהיכה בהפתעה את השוק, ומאז ועד תחילת אוגוסט 2011 זינקה במאות אחוזים במהלך המסחר. בחודשיים האחרונים החלה המניה בצניחה חדה, עם אכזבות המשקיעים על כך שהחברה לא עידכנה מעלה את תחזיותיה ל-2011, אף על פי שדו"חותיה הרבעוניים הראו המשך צמיחה. במקביל, מכרה בחודשים אלו קרן פורטיסימו, בעלת השליטה העיקרית בחברה, את יתרת אחזקותיה.

דניאל בירנבאום, מנכ"ל סודה סטרים, אמר כי "מומחיות CEM ומוצריה בתחום ההגזה משלימים בצורה אידיאלית את יכולותינו בתחום זה. בארה"ב יש היום 500 אלף מסעדות שמגישות בקבוקי מים מוגזים לשולחן, בדרך כלל מיובאים. זו הזדמנות לגעת במיליונים של צרכנים במקום אחר. אנחנו רוצים שמסעדה תהיה גאה בכך שהיא מגישה מים מוגזים מטוהרים ולא בבקבוק".