יו"ר איגוד חברות הפרסום: "יצרני מזון, אל תתביישו להרים ראש מעל המים"

טקס ההכרזה על הזוכים בתחרות אפי 2012 הפך במה להדיפת הביקורת על גל העלאות המחירים האחרונות. מודי כידון: "החברות הגדולות נכנסו במחאה לבונקר, עכשיו נגמר להן האוויר". יונה פוגל: "הפכו את המגזר היצרני למיעוט נרדף"

"מנהלי חברות המזון, אני מברך אתכם על שהחלטתם להרים את הראש מעל המים. אל תתביישו במעשיכם ואל תתביישו לצאת גם נגד כל אלה במערכת הבחירות שמנסים לתפוס עליכם טרמפ" - במילים החריפות האלה התייחס אתמול יו"ר איגוד חברות הפרסום מודי כידון לגל העלאות המחירים האחרונות של חברות המזון. כידון אמר את הדברים בנאום בגמר תחרות הפרסום אפי 2012, שהאיגוד הוא אחד ממארגניה.

"יצרני המזון הפכו בן לילה לאויבי העם"

במהלך דבריו התייחס כידון למחאה החברתית שפרצה בקיץ שעבר. לדבריו, "המחאה שכוונה נגד הממשלה והעומדים בראשה הוסתה בספין מבריק נגד המגזר העסקי היצרני ויצרניות ותיקות, שבמשך עשרות שנים מייצרים כאן מקומות עבודה והפכו בן לילה לאויבי העם". כידון ציין כי עד מהרה "הזעם הציבורי עשה את שלו, ראשי החברות נבהלו ונכנסו לבונקר... המגזר העסקי נכנס להלם עמוק ולא התמודד עם האמירות השקריות נגדו".

לדברי כידון, מצב זה החל להשתנות בשבוע שעבר, כאשר "עשרות חברות במשק הודיעו על פיטורים". כידון התייחס, כאמור, גם לגל העלאות המחירים של חברות המזון ש"החליטו להיות חפצות חיים אחרי שנגמר להן האוויר של ספיגת עליות חומרי הגלם, האנרגיה, הארנונה ועוד". הוא ביקש לחזק את מנהלי החברות שהחליטו להעלות מחירים, וביקש מהם להמשיך "לייצר, לבנות ולייצר מקומות עבודה... תיאוריות השיווק והכלכלה שהתחנכתם לאורן לא פסו מן העולם".

מנכ"ל פז יונה פוגל, המכהן כיו"ר ועדת הפרס של התחרות במקום גזי קפלן ז"ל הצטרף לדבריו של כידון ואמר: "מה שמאפיין את הזוכים השנה הוא רצונם לנצח ולהעניק שירות. הערכים האלה מבטאים את הרצון לעודד צמיחה, אך מ־2011 ועד עכשיו הם נמצאים בסכנה בגלל המחאה".

לדברי פוגל, "הכעס המוצדק של הציבור הופנה למגזר העסקי שלא בצדק בדרכים שהן מופלאות בעיני. המילה רווחיות הפכה למילה גסה והוחלפה בחזיריות. הפכו את המגזר היצרני במדינת ישראל למיעוט נרדף. אני מאוד מקווה שמהלכים שדורשים השקעה כמו הקמפיינים הפרסומיים שאנחנו רואים כאן לא יגוועו בגלל המחאה הזאת. אי אפשר לצמוח וליצור מדינה דמוקרטית, חופשית ומצליחה בלי שהמגזר העסקי ירגיש שמעודדים אותו ונותנים לו לצמוח".

פרס מפעל חיים לגזי קפלן

במסגרת האירוע, הוכרזו הזוכים בתחרות המציינת לשבח את מהלכי השיווק והפרסום האפקטיביים ביותר. בין משרדי הפרסום הוביל משרד אדלר חומסקי את טבלת הזכיות עם עשר מדליות בסך הכל (שתיים מזהב, שש מכסף ושתיים מארד), מקאן אריקסון ניצב במקום השני עם שמונה מדליות (שלוש מזהב, ארבע מכסף ואחת מארד) ובאומן בר ריבנאי תפס את המקום השלישי עם חמש מדליות (שלוש מזהב ושתיים מכסף). בכך החזיר לעצמו מקאן את הכבוד לאחר שבשנה שעברה אמנם יצא עם 8 מדליות, אבל אף לא אחת מהן היתה מזהב.

פרס האפי פלטינום המוענק על אפקטיביות בפרסום לאורך זמן ניתן למקאן עבור הקמפיין "לפנק, לפנק, לפנק - לצמוח,
לצמוח, לצמוח" שנערך עבור לאומי קארד. במקום השני בקטגוריה זו זכו שלושה קמפיינים: "מהפך בשוק הרכב הישראלי", הקמפיין שערכה Y&R ישראל ליונדאי; הקמפיין שערכה יפאורה תבורי לשוופס באמצעות אדלר חומסקי; והקNפיין שערכה פרוקטר אנד גמבל לסבון הכלים פיירי, גם באמצעות אדלר.

פרס חשוב נוסף, הגרנד האפי, ניתן לפובליסיס ישראל עבור הקמפיין "בייגלה שטוחים: מסתבר שהעולם שטוח!" של חברת אסם. במקביל הוכרזו זוכים ב־13 קטגוריות שונות. במהלך הטקס הוענק על ידי איגוד השיווק פרס מפעל חיים לגזי קפלן, מנכ"ל אסם לשעבר שנפטר בחודש יוני השנה. ההחלטה על הענקת הפרס לקפלן התקבלה כשהיה עדיין בחיים.